Achrej Holzman Bha Ceannard Apple Tim Cook an làthair aig Co-labhairt Teicneòlas Goldman Sachs Dimàirt agus fhreagair e ceistean mu Apple aig a ’phrìomh òraid fosglaidh. Bhruidhinn e mu ùr-ghnàthachadh, togail, reic, gnìomhachd agus mòran a bharrachd…
Gu mì-thuigsinn, fhuair Cook ceistean cuideachd mu thoraidhean companaidh California san àm ri teachd, ach gu traidiseanta dhiùlt e freagairt a thoirt dhaibh. Ach, cha robh e gu math teann mu chùisean eile leithid dealbhadh no reic thoraidhean.
Thog Co-labhairt Teicneòlais Goldman Sachs mòran de na rudan a thuirt Cook mu thràth air a’ ghairm mu dheireadh gu luchd-earrannan, ach an turas seo cha do chùm e cho goirid agus bhruidhinn e mu na faireachdainnean aige fhèin.
Mu inbhe clàr airgid, crìochan teignigeach agus toraidhean sgoinneil
Thòisich e le staid a 'chlàr airgid, a tha gu litearra a' cur thairis air Apple. Chaidh faighneachd dha Cook an robh am faireachdainn ann an Cupertino beagan trom-inntinn. “Chan eil Apple a’ fulang le trom-inntinn. Bidh sinn a’ dèanamh cho-dhùnaidhean dàna agus àrd-amasach agus tha sinn glèidhte a thaobh ionmhais,” Mhìnich Cook dhaibhsan a bha an làthair. “Bidh sinn a’ tasgadh ann am mion-reic, cuairteachadh, ùr-ghnàthachadh toraidh, leasachadh, toraidhean ùra, sèine solair, a’ ceannach cuid de chompanaidhean. Chan eil fhios agam ciamar a b' urrainn do chomann dubhach pàigheadh airson a leithid.'
Bidh mòran mar Apple a’ comhairleachadh dè na toraidhean a bu chòir don chompanaidh a dhèanamh. Mar eisimpleir, bu chòir iPhone nas motha no iPad nas luaithe tighinn. Ach, chan eil ùidh aig Tim Cook ann am paramadairean.
[dèan gnìomh = “quote”] Is e an aon rud nach dèan sinn gu bràth toradh crappy.[/ dèan]
“An toiseach, chan eil mi a’ dol a bhruidhinn mu na dh’ fhaodadh sinn a dhèanamh san àm ri teachd. Ach ma choimheadas sinn air gnìomhachas a’ choimpiutair, tha companaidhean air a bhith a’ sabaid air dà thaobh anns na bliadhnachan mu dheireadh - sònrachaidhean agus prìsean. Ach tha barrachd ùidh aig luchd-ceannach san eòlas. Chan eil e gu diofar a bheil fios agad air astar pròiseasar Ax," tha buidheann-gnìomha Apple cinnteach. “Tha eòlas an neach-cleachdaidh an-còmhnaidh tòrr nas fharsainge na na dh’ fhaodar a chuir an cèill le aon àireamh. ”
Ach, dhaingnich Cook an uairsin nach eil seo a’ ciallachadh nach urrainn dha Apple rudeigin a chruthachadh nach eil ann an-dràsta. “Is e an aon rud nach dèan sinn a-riamh toradh crappy,” thuirt e gu soilleir. “Is e sin an aon chreideamh a bhios sinn a’ cleachdadh. Feumaidh sinn rudeigin sgoinneil, dàna, glòir-mhiannach a chruthachadh. Bidh sinn a’ gleusadh a h-uile mion-fhiosrachadh, agus thar nam bliadhnaichean tha sinn air sealltainn gun urrainn dhuinn seo a dhèanamh dha-rìribh."
Mu ùr-ghnàthachadh agus togail
“Cha robh e a-riamh nas làidire. Tha i cho domhainn ann an Apple," Bhruidhinn Cook mu ùr-ghnàthachadh agus an cultar co-cheangailte ann an comann California. “Tha miann ann na toraidhean as fheàrr san t-saoghal a chruthachadh.”
A rèir Cook, tha e cudromach na trì gnìomhachasan anns a bheil Apple air leth math a cheangal. “Tha eòlas aig Apple ann am bathar-bog, bathar-cruaidh is seirbheisean. Chan eil am modail a chaidh a stèidheachadh ann an gnìomhachas coimpiutaireachd, far a bheil aon chompanaidh ag amas air aon rud agus fear eile air rud eile, ag obair tuilleadh. Bidh luchd-cleachdaidh ag iarraidh eòlas rèidh fhad ‘s a tha teicneòlas a’ fuireach aig a ’chùl. Bidh fìor dhraoidheachd a’ tachairt le bhith a’ ceangal nan trì raointean sin, agus tha comas againn draoidheachd a dhèanamh.” thuirt neach-ionaid Steve Jobs.
[dèan gnìomh = “luaidh”] Taing don eadar-cheangal eadar bathar-bog, bathar-cruaidh is seirbheisean, tha cothrom againn draoidheachd a dhèanamh.[/do]
Rè an taisbeanaidh, cha do dhìochuimhnich Tim Cook na co-obraichean as dlùithe aige, ie na fir as àirde inbhe Apple. "Tha mi a 'faicinn nan rionnagan leotha fhèin," Thuirt Cook. Thug e cunntas air Jony Ive mar “an dealbhaiche as fheàrr san t-saoghal” agus dhearbh e gu bheil e a-nis ag amas air bathar-bog. “Is e Bob Mansfield am prìomh eòlaiche air silicon, chan eil duine a’ dèanamh meanbh-obraichean nas fheàrr na Jeff Williams. bhruidhinn e ri a cho-obraichean Cook agus thug e iomradh cuideachd air Phil Schiller agus Dan Ricci.
Tha na diofar cheannachan a nì Apple cuideachd co-cheangailte ri cultar Apple. Ach, sa mhòr-chuid chan eil annta seo ach companaidhean nas lugha, thathas a’ seachnadh an fheadhainn mòra ann an Cupertino. “Ma choimheadas sinn air ais thairis air na trì bliadhna a dh’ fhalbh, gu cuibheasach cheannaich sinn companaidh a h-uile dàrna mìos. Bha daoine gu math sgiobalta aig na companaidhean a cheannaich sinn, agus ghluais sinn gu na pròiseactan againn fhèin." mhìnich Cook, a’ nochdadh tuilleadh gu robh Apple cuideachd a ’coimhead air companaidhean nas motha a ghabhail fo a sgiath, ach nach toireadh gin dhiubh na bha e ag iarraidh. “Chan eil sinn a’ faireachdainn gu bheil feum againn air an airgead a ghabhail agus rudeigin a cheannach dìreach airson an toradh. Ach ma tha togail mòr ann a bhios iomchaidh dhuinne, thèid sinn air a shon."
Mun chrìoch facal, toraidhean nas saoire agus cannibalization
"Chan eil fios againn air an fhacal 'crìoch,'" Thuirt Cook gu soilleir. “Tha sin air sgàth na b’ urrainn dhuinn a dhèanamh thar nam bliadhnaichean agus rudeigin a thabhann do luchd-cleachdaidh nach robh fios aca gu robh iad ag iarraidh." Lean Cook an uairsin le àireamhan bho reic iPhone. Thug e fa-near, de na 500 millean iPhones a reic Apple bho 2007 gu deireadh na bliadhna an-uiridh, gun deach còrr air 40 sa cheud a reic an-uiridh a-mhàin. “Is e tionndadh iongantach de thachartasan a th’ ann… A bharrachd air an sin, tha luchd-leasachaidh a’ faighinn buannachd cuideachd leis gu bheil sinn air eag-shiostam sgoinneil a chruthachadh a bheir cumhachd don ghnìomhachas leasachaidh gu lèir. Tha sinn a-nis air còrr air $8 billean a phàigheadh do luchd-leasachaidh.” bòstadh Cook, a tha fhathast a’ faicinn comas mòr anns an t-saoghal gluasadach, na bhriathran “raon farsaing fosgailte”, gus nach bi e a’ smaoineachadh air crìochan sam bith, tha àite ann fhathast airson leasachadh.
Mar fhreagairt do cheist mu bhith a’ dèanamh thoraidhean nas saoire airson margaidhean a bha a’ leasachadh, bha aig Cook ri ath-aithris: “Is e ar prìomh amas toraidhean fìor mhath a chruthachadh.” Ach a dh ’aindeoin sin, bidh Apple a’ feuchainn ri toraidhean nas saoire a thabhann don luchd-ceannach aca. Chomharraich Cook lasachadh air an iPhone 4 agus 4S às deidh an iPhone 5 a thoirt a-steach.
“Ma choimheadas tu air eachdraidh Apple agus ma ghabhas tu iPod mar sin, nuair a thàinig e a-mach chosg e $399. An-diugh faodaidh tu iPod shuffle a cheannach airson $49. An àite a bhith a’ saoradh thoraidhean, bidh sinn a’ cruthachadh feadhainn eile le eòlas eadar-dhealaichte, eòlas eadar-dhealaichte." Nochd Cook, ag aideachadh gu bheil daoine fhathast a’ faighneachd carson nach dèan Apple Mac airson nas lugha na $500 no $1000. “Gu h-onarach, tha sinn air a bhith ag obair air. Is e dìreach gu bheil sinn air tighinn chun cho-dhùnadh nach urrainn dhuinn dìreach toradh math a dhèanamh aig a’ phrìs sin. Ach dè rinn sinn an àite sin? Dh'innlich sinn an iPad. Aig amannan feumaidh tu dìreach coimhead air an duilgheadas beagan eadar-dhealaichte agus fuasgladh fhaighinn air ann an dòigh eile."
Tha cuspair canibalization co-cheangailte ris an iPad, agus rinn Cook a thràchdas a-rithist a-rithist. “Nuair a leig sinn a-mach an iPad, thuirt daoine gu robh sinn a’ dol a mharbhadh am Mac. Ach chan eil sinn a’ smaoineachadh cus mu dheidhinn oir tha sinn a’ smaoineachadh mura dèan sinn canibalachadh air, gun dèan cuideigin eile sin."
Tha margaidh a’ choimpiutair cho mòr is nach eil Cook den bheachd gum bu chòir an canibalization a bhith cuibhrichte gu Mac no eadhon an iPad (a dh’ fhaodadh a thoirt air falbh bhon iPhone). Mar sin, a rèir an Ceannard aige, chan eil dad aig Apple ri dragh. Cha bhiodh draghan air am fìreanachadh ach nam b’ e canibalachadh am prìomh fheart a’ cur bacadh air co-dhùnaidhean. “Ma thòisicheas companaidh a’ stèidheachadh a co-dhùnaidhean air fèin-canibalachadh teagamh, tha e na rathad gu ifrinn oir bidh cuideigin eile ann an-còmhnaidh. ”
Bhathas cuideachd a’ bruidhinn air lìonra reic farsaing, a tha Cook a’ cur cuideam mòr air, mar eisimpleir, nuair a chuireas e an iPad air bhog. “Chan eil mi a’ smaoineachadh gum biodh sinn cha mhòr cho soirbheachail le iPad mura biodh e airson na stòran againn. thuirt e ris an luchd-èisteachd. “Nuair a thàinig an iPad a-mach, bha daoine a’ smaoineachadh air a ’chlàr mar rudeigin trom nach robh duine ag iarraidh. Ach dh’ fhaodadh iad a thighinn gu na stòran againn a dh’fhaicinn dhaibh fhèin agus faighinn a-mach dè as urrainn don iPad a dhèanamh. Chan eil mi a’ smaoineachadh gum biodh cur air bhog an iPad air a bhith cho soirbheachail mura biodh e dha na stòran sin, aig a bheil 10 millean neach-tadhail gach seachdain, agus a tha a’ tabhann na roghainnean sin."
An rud a tha Tim Cook as moiteil às anns a’ chiad bhliadhna aige aig stiùir a’ chompanaidh
“Tha mi air leth moiteil às ar luchd-obrach. Tha e na urram dhomh a bhith ag obair gach latha le daoine a tha airson na toraidhean as fheàrr san t-saoghal a chruthachadh.” Tha Cook a 'bòstadh. "Chan e a-mhàin gu bheil iad ann airson an obair a dhèanamh, ach airson an obair as fheàrr nam beatha a dhèanamh. Is iadsan na daoine as cruthachail fon ghrèin, agus tha e na urram nam bheatha a bhith aig Apple an-dràsta agus cothrom fhaighinn a bhith ag obair còmhla riutha.”
Ach, chan e a-mhàin an luchd-obrach, ach cuideachd na toraidhean a tha Tim Cook gu math moiteil às. A rèir e, is e an iPhone agus iPad am fòn as fheàrr agus an clàr as fheàrr air a’ mhargaidh, fa leth. “Tha mi gu math dòchasach mun àm ri teachd agus dè as urrainn dha Apple a thoirt don t-saoghal."
Mhol Cook cuideachd dragh Apple mun àrainneachd. “Tha mi moiteil gu bheil an tuathanas grèine prìobhaideach as motha san t-saoghal againn agus gun urrainn dhuinn cumhachd a thoirt dha na h-ionadan dàta againn le lùth ath-nuadhachail 100%. Chan eil mi airson a bhith nam jerk, ach sin mar a tha mi a’ faireachdainn.”
Air a sgrìobhadh gu math, tapadh leat airson an artaigil :)
dòigh air choreigin am fiosrachadh mu dheidhinn gu bheil apple gu bhith a’ fosgladh 30 stòr Apple ùr am-bliadhna sa mhòr-chuid taobh a-muigh nan SA, rud a tha coltach riumsa mar fhiosrachadh nas cudromaiche na an fhìrinn gu bheil stiùiriche air choreigin moiteil às aonta neach-obrach (cò bhiodh ' t a bhith aig a leithid de thionndadh :D) dòigh air choireigin air chall
PS: 's dòcha gun do dhìochuimhnich mi e, thug mi sùil air an artaigil, oir bha am fiosrachadh aithnichte mar as trice grunn uairean a thìde mus do chunnaic mi an artaigil seo
PS2: Air a sgrìobhadh gu breagha, taing airson an artaigil :)
Tha e comasach gu bheil beagan fiosrachaidh a dhìth. Tharraing mi bho ghrunn stòran agus bha rudeigin anns a h-uile àite, agus mar sin dh’ fheuch mi ris a’ mhòr-chuid dheth a chuir ri chèile.
Dhòmhsa, agus tha mi a’ smaoineachadh chan ann a-mhàin dhòmhsa, nach dèan Apple toraidhean fìor àrd ach nuair a bhios iad 1. ag aontachadh le riochdairean geama air dreachan airson Mac 2. atharraich am Mac fhèin dha seo. Rud eile, is toil leam am Mac, ach tha mi dìreach ag ionndrainn seo air - geama a chluich le deagh ghrafaigean agus cluiche-cluiche nas dùbhlanaiche.