Amaya Toman Is e a’ bhliadhna 1997, agus tha Ceannard Apple aig an àm, Steve Jobs, a’ taisbeanadh sluagh-ghairm ùr a’ chompanaidh ubhal, a leughas “Think Different”, aig an Macworld Expo. Am measg rudan eile, tha Apple airson a ràdh ris an t-saoghal gu lèir gu bheil àm dorcha nam bliadhnaichean neo-shoirbheachail seachad mu dheireadh agus gu bheil a’ chompanaidh Cupertino deiseil airson gluasad air adhart gu àm ri teachd nas fheàrr. Cò ris a bha toiseach ìre ùr Apple coltach? Agus dè a’ phàirt a bh’ aig sanasachd is margaidheachd an seo?
Tilleadh ùine
Anns a ’bhliadhna 1997 agus toirt a-steach oifigeil sluagh-ghairm ùr a’ chompanaidh thòisich aon de na h-iomairtean sanasachd Apple as suaicheanta bhon àite buadhach “1984”. Bha "Think Different" ann an iomadh dòigh na shamhla air tilleadh iongantach Apple gu follaiseachd margaidh an teicneòlais. Ach bha e cuideachd na chomharra air mòran atharrachaidhean. B ’e an spot“ Think Different ”a’ chiad sanas airson Apple, anns an robh TBWA Chiat / Day a ’gabhail pàirt às deidh còrr is deich bliadhna. Dhealaich a’ chompanaidh Apple ris an toiseach ann an 1985 às deidh mar a dh’ fhàillig am malairt “Lemmings”, a’ toirt a’ bhuidheann farpaiseach BBDO na àite. Ach dh'atharraich a h-uile càil nuair a thill Jobs gu ceannard na companaidh.
https://www.youtube.com/watch?v=cFEarBzelBs
Is e an sluagh-ghairm "Think Different" fhèin obair Craig Tanimoto, sgrìobhadair-copaidh na buidhne TBWA Chiat/Day. An toiseach, ge-tà, bha Tanimoto a 'cluich leis a' bheachd air rann mu choimpiutairean ann an stoidhle an Dr. Seuss. Cha do ghabh an dàn air adhart, ach chòrd dà fhacal ri Tanimoto ann: "Smaoinich eadar-dhealaichte". Ged nach robh am measgachadh fhaclan a chaidh a thoirt seachad foirfe gu gràmair, bha Tanimoto soilleir. “Thug e air mo chridhe buille a chuir air falbh leis nach robh duine dha-rìribh air a’ bheachd seo a chuir an cèill do Apple, "thuirt Tanimoto. "Sheall mi air dealbh de Thomas Edison agus smaoinich mi 'Think Different.' An uairsin rinn mi sgeidse beag de Edison, sgrìobh mi na faclan sin ri thaobh agus tharraing mi suaicheantas beag Apple," thuirt e. Chaidh an teacsa “Here’s to the crazy ones”, a tha a’ nochdadh anns an àite Think Different, a sgrìobhadh le sgrìobhadairean-copaidh eile – Rob Siltanen agus Ken Segall, a dh’fhàs ainmeil am measg eile mar “am fear a dh’ ainmich an iMac”.
gailearaidh dhealbhan
Luchd-èisteachd air aontachadh
Ged nach robh an iomairt deiseil aig àm an Macworld Expo, cho-dhùin Jobs na prìomh fhaclan aige a dhearbhadh air an luchd-èisteachd an sin. Mar sin chuir e bunaitean airson sanas uirsgeulach air a bheilear fhathast a’ bruidhinn an-diugh. “Bu mhath leam beagan a ràdh mu Apple, mun bhrannd agus na tha am brannd sin a’ ciallachadh dha mòran againn. Tha fios agad, tha mi a’ smaoineachadh gum feumadh tu a bhith rud beag eadar-dhealaichte an-còmhnaidh airson coimpiutair Apple a cheannach. Nuair a thàinig sinn suas leis an Apple II, dh'fheumadh sinn tòiseachadh a 'smaoineachadh mu choimpiutairean ann an dòigh eadar-dhealaichte. B’ e coimpiutairean rud a chitheadh tu ann am filmichean far an robh iad mar as trice a’ gabhail seòmraichean mòra. Cha b’ e rudeigin a dh’ fhaodadh tu a bhith air an deasg agad. Dh'fheumadh tu smaoineachadh ann an dòigh eadar-dhealaichte oir cha robh eadhon bathar-bog sam bith ann an toiseach. Nuair a thàinig a’ chiad choimpiutair dhan sgoil far nach robh coimpiutair ann roimhe, dh’fheumadh tu smaoineachadh ann an dòigh eadar-dhealaichte. Feumaidh gun do smaoinich thu ann an dòigh eadar-dhealaichte nuair a cheannaich thu a’ chiad Mac agad. B’ e coimpiutair gu tur eadar-dhealaichte a bh’ ann, dh’ obraich e ann an dòigh gu tur eadar-dhealaichte, dh’ fheumadh e pàirt gu tur eadar-dhealaichte den eanchainn agad a bhith ag obair. Agus dh’ fhosgail e tòrr dhaoine a bha a’ smaoineachadh ann an dòigh eadar-dhealaichte air saoghal choimpiutairean... Agus tha mi a’ smaoineachadh gum feum thu fhathast smaoineachadh ann an dòigh eadar-dhealaichte airson coimpiutair Apple a cheannach.”
Thàinig iomairt Apple “Think Different” gu crìch ann an 2002 nuair a thàinig an iMac G4. Ach bhathas fhathast a’ faireachdainn buaidh a phrìomh sluagh-ghairm - bha spiorad na h-iomairt a’ fuireach air, coltach ri spot 1984. Tha fios gu bheil Ceannard gnàthach Apple, Tim Cook, fhathast a’ cumail grunn chlàran den mhalairteach “Think Different” ann an an oifis aige.
Tobar: Cult of Mac
