Filip Brož Is dòcha nach do dh'adhbhraich sanas na h-uimhir de bhuaireadh chan ann a-mhàin anns an raon margaidheachd ris an àite a bha a' taisbeanadh mar a thàinig coimpiutair Mac an Tòisich ann an 1984. Chaidh am film Orwellian a losgadh leis an stiùiriche ainmeil Riddley Scott, agus cha robh feum air an t-sanas suaicheanta ach aon chraoladh rè an Geama Super Bowl gu bhith ainmeil.
Tha e soilleir gu bheil sanasan Apple air a thighinn air adhart gu mòr bhon uairsin, ach is fhiach a ràdh, eadhon ron àite ainmeil seo, nach robh Apple a’ dèanamh gu dona san raon sanasachd eadhon ron àite ainmeil seo. Tha eachdraidh margaidheachd Apple nas motha na beairteach agus an-diugh gu math brosnachail.
Ach, cha mhòr nach do dh'èalaich an sanas ainmeil Mac an Tòisich, anns a bheil bràthair mòr a bhios a 'bruidhinn ri daoine a tha tinn san spot, coltach ri leabhar Orwell ann an dà mhionaid de ghràin. Cha bu toil le stiùiriche Apple aig an àm, John Sculley, an sgeulachd, bha e den bheachd gu robh e ro radaigeach agus fada. Ach, phut Steve Jobs tron t-sanas mu dheireadh nuair a thug e cinnteach don bhòrd stiùiridh gu lèir gun robh cruaidh fheum aig a’ chompanaidh air sanas coltach ris.
Rè linn Jobs aig Apple, chaidh na h-iomairtean as fheàrr agus as soirbheachaile a chruthachadh, ged nach b ’e co-stèidheadair a’ chompanaidh gu cinnteach an aon neach air an cùlaibh. Tha cuibhreann mòr aig a’ bhuidheann sanasachd Chiat/Day (TBWAChiatDay às deidh sin), a tha air a bhith ag obair le Apple airson còrr air trithead bliadhna, anns na pròiseactan as motha.
Faodar eachdraidh sanasachd Apple a roinn ann an ceithir amannan: aig àm Steve Jobs, nuair a bha e an làthair, às deidh dha tilleadh, agus an-diugh. Tha dìreach roinn mar seo a’ sealltainn a’ bhuaidh a bha aig Jobs air riaghladh a’ chompanaidh gu lèir, a’ gabhail a-steach margaidheachd. Nuair a ghabh Iain Sculley no Gil Amelio an stiùir às deidh dha falbh, cha do nochd iad stunts sanasachd sam bith, ach mharcaich iad air soirbheachasan roimhe.
[su_youtube url=” https://www.youtube.com/watch?v=FxZ_Z-_j71I” width=”640″]
Tha toiseach tòiseachaidh Apple
Chaidh a’ chompanaidh California a stèidheachadh air 1 Giblean, 1976 agus chiad sanas air Apple chunnaic e solas an latha bliadhna às deidh sin. Thug i seachad na comasan agus na cleachdaidhean a bha aig coimpiutair Apple II. Dìreach bhon chiad mhalairteach, nochd grunn eileamaidean a tha aig cridhe àiteachan sanasachd eadhon an-diugh - daoine sònraichte, cleachdaidhean practaigeach agus slogan anns a bheil teachdaireachd shoilleir carson a tha feum aig a h-uile duine air coimpiutair bho Apple.
Chaidh an sanas seo a leantainn ann an 1981 le iomairt slàn airson an Apple II anns an robh pearsa Tbh Dick Cavett. Ann an àiteachan fa leth, sheall e dè ghabhas dèanamh leis an Apple II, dè as urrainn dha a bhith math, ie mar a sgrìobhas tu agus deasaich teacsaichean, mar a chleachdas tu am meur-chlàr agus an leithid. Chan eil fiù 's an iomairt mhòr seo a' dìth eileamaid a tha Apple fhathast a 'cleachdadh mòran an-diugh - cleachdadh dhaoine ainmeil. B’ e an rud as cudromaiche sanas Apple Lisa ann an 1983, far an robh dreuchd bheag aice cuideachd deasaichte le Kevin Costner òg.
Ach, bha Apple cuideachd ag obair air àiteachan cuspaireil, far an do cheangail e a thoraidhean chan ann a-mhàin le daoine ainmeil, ach cuideachd le spòrs agus raointean inntinneach eile, mar eisimpleir. Chaidh sanasan a chruthachadh le ball-basgaid no clarinet.
Ann an 1984 thàinig an tionndadh sanasachd a chaidh ainmeachadh mar-thà a thug Riddley Scott a-steach. Chaidh an sanas buidseit mhòr, a chosgas timcheall air millean dolar, a tha a’ nochdadh an ar-a-mach an-aghaidh iomlanachd saoghal Orwellian bhon nobhail 1984, a mhìneachadh le daoine mar mheafar airson an ar-a-mach an aghaidh fuamhaire coimpiutair IBM aig an àm, am measg rudan eile. Rinn Steve Jobs coimeas eadar sanasachd agus sabaid Big Brother. Bha an sanas air leth soirbheachail agus choisinn e còrr air dà fhichead duais cliùiteach, nam measg Grand Prix Cannes.
[su_youtube url=” https://youtu.be/6r5dBpaiZzc” width=”640″]
Chaidh an sanas seo a leantainn le sreath eile de sanasan air Mac an Tòisich, far am bi daoine a’ sgrios le fearg is ionnsaigheachd. gunna-gunna co-dhiù sàbh-shlabhraidh coimpiutairean clasaigeach briste agus neo-fhreagairt. Bha Apple a 'cuimseachadh air sàrachadh coitcheann luchd-cleachdaidh le coimpiutairean nach robh ag obair no a' freagairt mar a bu chòir. Anns na h-ochdadan, nochd abairtean tòcail agus sgeulachdan sònraichte barrachd is barrachd ann an sanasan ubhal.
Sanasan gun obraichean
Ann an 1985, bidh Jobs a’ fàgail Apple agus tha seann cheann-suidhe Pepsi, John Sculley, a’ gabhail thairis. Tha sanasan a chaidh a chruthachadh anns na h-ochdadan agus tràth sna naochadan glè choltach sa chumantas agus an urra ris na bun-bheachdan a chaidh a mhìneachadh gu h-àrd.
Is fhiach iomradh a thoirt air malairt leis a’ bhana-chleasaiche òg Andrea Barberova air Apple II. Às deidh dha Jobs falbh, chùm a’ chompanaidh à California orra a’ cur geall air na seann Apple II a bharrachd air na coimpiutairean Lisa agus Macintosh as ùire. Tha an àireamh de shanasan a chruthachadh mar sin a 'cluich gu mionaideach ann am fàbhar a' choimpiutair soirbheachail, a chruthachadh gu sònraichte le Steve Wozniak. Agus chan eil e na iongnadh, leis gun do chruthaich Apple II na prothaidean as motha aig a’ chompanaidh airson grunn bhliadhnaichean. Uile gu lèir, chaidh còrr is ceud spotan a chruthachadh anns na h-ochdadan.
Aig toiseach nan naochadan, chaidh sanasan a chruthachadh airson a’ chiad fhear Leabhraichean cumhachd, coimpiutairean cleasachd no sreath de shanasan air Apple Newton. Bidh Jobs a’ tilleadh gu Apple ann an 1996 agus a’ stèidheachadh siostam teann sa bhad. Am measg rudan eile, tha an Newton neo-shoirbheachail agus mòran thoraidhean eile leithid Cyberdog no OpenDoc a’ tighinn gu crìch.
Smaoinich gu eadar-dhealaichte
Ann an 1997, chaidh iomairt sanasachd cudromach eile a chruthachadh, a chaidh a sgrìobhadh gu do-sheachanta ann an eachdraidh a 'chompanaidh. leis an sluagh-ghairm "Smaoinich eadar-dhealaichte". Sheall Apple, a-rithist air a stiùireadh le Steve Jobs, mar as urrainn dhut sanas fìor èifeachdach a thogail air pearsantachdan cudromach às aonais a 'phrìomh rud, a' chompanaidh fhèin, a 'tuiteam a-steach annta. A bharrachd air an sin, nochd an sluagh-ghairm "Think Different" chan ann a-mhàin air scrionaichean, ach cuideachd air bùird-cunntais mòra agus àiteachan eile taobh a-muigh telebhisean.
[su_youtube url=” https://youtu.be/nmwXdGm89Tk” width=”640″]
Bha buaidh na h-iomairt fìor mhòr, agus b’ e cladhach beag eile a bh’ ann bho Apple aig an fhuamhaire IBM, a thàinig a-mach leis an iomairt “THINK” aca fhèin.
Aig deireadh nan 1990n, chaidh iomairt ùr eile a chur air bhog, air a stiùireadh le coimpiutairean dathte iMac agus iBook. Os cionn gach nì, feumar iomradh a thoirt air sanasachd air iMacs dathte, a chuir air bhog air 7 Faoilleach 1999 aig Macworld traidiseanta ann an San Francisco. An seo, sheall Apple bun-bheachd èifeachdach eile de na sanasan aige - a’ ceangal thoraidhean le òran tarraingeach no buille a th’ ann mar-thà.
Airson a’ chiad uair, bha sanasan ann cuideachd airson tagraidhean Apple, mar eisimpleir air iMovie. Gu h-iomlan, rinn Apple dìreach 149 sanas anns na XNUMXn.
Riaghladh an iPod
Ann an 2001, thug Apple a-steach an iPod uirsgeulach, agus sin mar a rugadh e a’ chiad sanas airson a’ chluicheadair seo. Thoir an aire gu bheil am prìomh charactar, an dèidh a bhith a 'cur air na fònaichean-làimhe, a' tòiseachadh a 'dannsa, a' coileanadh nan gluasadan a thàinig gu bhith na bhunait airson iomairt iPod soirbheachail le silhouettes.
Ach, nochd i ron sin sreath de spotan Switch, far a bheil daoine agus daoine eadar-dhealaichte a’ mìneachadh carson a chuir iad romhpa an eag-shiostam atharrachadh. Tha e cuideachd a’ leantainn glè sanas sgoinneil airson an iMac le lampa, a tha air fhilmeadh air cùlaibh duine mar lus na grèine air cùl ghathan na grèine.
Ann an 2003, thàinig an iomairt iPod agus iTunes a chaidh ainmeachadh mar-thà, anns am bi daoine ann an cruth silhouettes a’ dannsa còmhla ri òran tarraingeach. Aig a ’chiad sealladh, tha an luchd-èisteachd air an tàladh leis na fònaichean-cluaise geal, a thig gu bhith nan samhla air an t-sràid cuideachd. Leis gun do dh’ obraich an co-aontar: ge bith cò a bhios a’ caitheamh fònaichean-cluaise geal tha iPod le mìltean de dh’òrain na phòcaid. Am measg nan sanasan as mòr-chòrdte san iomairt seo gu cinnteach tha buille bhon bhuidheann Daft Punk "Teicneòlais".
Faigh Mac
Tha an còmhstri eadar Apple agus am PC air a bhith ann a-riamh agus is dòcha gum bi an-còmhnaidh. Sheall Apple gu h-iomchaidh na connspaidean beaga sin agus cogaidhean losgann ann an iomairt margaidheachd air ainmeachadh gu h-iomchaidh "Faigh Mac" (Faigh Mac). Chaidh a chruthachadh leis a’ bhuidheann TBWAMedia Arts Lab agus choisinn e grunn dhuaisean cliùiteach air a shon ann an 2007.
Mu dheireadh shìolaich “Faigh Mac” grunn dhusan criomag a bha an-còmhnaidh a’ leantainn an aon phàtran. Air cùl geal, sheas dithis fhireannach mu choinneamh a chèile, fear òg ann an aodach cas agus am fear eile na bu shine ann an deise. Thug Justin Long ann an dreuchd a 'chiad fhear a-steach e fhèin an-còmhnaidh mar Mac ("Hello, tha mi nam Mac") agus Iain Hodgman ann an dreuchd bogha-froise mar PC ("Agus tha mi nam PC"). Lean skit ghoirid, far an do sheall am PC mar a bha e a’ faighinn trioblaid le gnìomhan sònraichte, agus sheall am Mac cho furasta sa bha e dha.
Chaidh fàilte mhòr a chur air na sgeidsichean èibhinn, mar as trice a' dèiligeadh ri trioblaidean cumanta le cleachdadh choimpiutairean, agus chuir iad ri barrachd ùidh ann am Macs mar sin.
Tha an iPhone a 'tighinn air an t-sealladh
Ann an 2007, bidh Steve Jobs a’ toirt a-steach an iPhone, agus mar sin tha tonn ùr de àiteachan sanasachd air bhog. Donn chiad sanas Tha i air leth toilichte nuair a gheàrr luchd-dèanamh fhilmichean filmichean ainmeil ann an leth-mhionaid, anns am bi na h-actairean a 'togail a' ghlacadair agus ag ràdh "Hello". Chaidh an sanas a nochdadh an toiseach aig Duaisean Acadamaidh 2007.
Bidh barrachd is barrachd shanasan iPhone, MacBook agus iMac a’ leantainn. Ann an 2009, mar eisimpleir, mac-meanmnach spot air iPhone 3GS, far an robh mèirleach a’ sgrùdadh modal ùr a bha gu mòr fo dhìon agus neach-obrach Apple cha mhòr ga ghlacadh san achd.
Bidh sanasan Apple gu tric a’ nochdadh motifan de sgeulachdan beaga a bharrachd air faireachdainn agus àbhachdas. An iomairt agad fhèin mar eisimpleir, choisinn na Beatles an uair a bhuail e iTunes ann an 2010. Anns an aon bhliadhna, thug Apple a-steach an iPhone 4 agus a 'chiad ghinealach iPad.
[su_youtube url=” https://youtu.be/uHA3mg_xuM4″ width=”640″]
B’ e aon den fheadhainn a bu shoirbheachail an sanas Nollaige airson an iPhone 4 agus am feart FaceTime, nuair a tha thu chluich athair Santa Claus agus rinn e conaltradh ri a mhac tro bhidio. Shoirbhich i cuideachd a’ chiad sanas iPad, a sheallas dè ghabhas dèanamh leis agus mar a ghabhas a chleachdadh.
Bliadhna às deidh sin, thig an iPhone 4S agus còmhla ris an neach-cuideachaidh guth Siri, a tha Apple air a bhith ag adhartachadh gu leantainneach bhon uairsin. Bidh e gu tric a’ cleachdadh pearsachan ainmeil airson seo, ge bith an e rionnagan cleasachd no lùth-chleasaichean a th’ annta. Ann an aon thu ann an 2012 air a chluich, mar eisimpleir, leis an stiùiriche ainmeil Màrtainn Scorsese.
Anns an aon bhliadhna, Apple ann an àite eile nochdadh, oir chruthaich e EarPods ùra airson iPhones a tha iomchaidh anns gach cluais. Ach, ghlac e an càineadh airson iomairt nach robh cho soirbheachail le Geniuses, teicneòlaichean sònraichte ann an Apple Stores, a thàinig a’ chompanaidh gu crìch gu math luath.
Aig deireadh 2013, ge-tà, bha e comasach dha Apple sanas a chruthachadh a-rithist, a bha gu mòr a 'còrdadh ris a' chompanaidh. Mion-sgeul Nollaige mu bhalach “mì-thuigsinn” a thig gu crìch a ’cur iongnadh air a theaghlach gu lèir le bhidio drùidhteach, eadhon choisinn e duais Emmy anns an roinn "sanasachd air leth".
San fharsaingeachd, anns na bliadhnachan mu dheireadh tha iomairtean sanasachd air a bhith ann airson a h-uile seòrsa de thoraidhean Apple, a bhios an-còmhnaidh a’ cleachdadh cuid de na ro-innleachdan a chaidh ainmeachadh gu h-àrd. Gu traidiseanta ann an Cupertino, bidh iad a’ geall air giollachd gu math sìmplidh a tha a’ soilleireachadh na tha a dhìth, agus cuideachd air daoine ainmeil a chuidicheas le bhith a’ sgaoileadh soillseachadh gu gach ceàrnaidh den chomann-shòisealta.
[su_youtube url=” https://youtu.be/nhwhnEe7CjE” width=”640″]
Ach chan ann mu dheidhinn daoine ainmeil agus lùth-chleasaichean a tha e. Gu tric, bidh Apple cuideachd a 'faighinn iasad de sgeulachdan dhaoine àbhaisteach, anns a bheil iad a' sealltainn mar a bhios stuthan ubhal gan cuideachadh nan gnìomhan làitheil, no a 'toirt buaidh air na faireachdainnean aca. Aig an aon àm, anns na bliadhnachan mu dheireadh, tha e air barrachd is barrachd aire a tharraing gu na h-oidhirpean aige ann an roinn na slàinte, an àrainneachd, agus tha e cuideachd air grunn sgeulachdan mu dhaoine ciorramach a nochdadh.
Faodaidh sinn a bhith an dùil dìreach fòcas nas daonnachdail san àm ri teachd, chan ann a-mhàin ann an sanasan, ach ann an gnìomhachd iomlan an fhuamhaire California, a tha an-còmhnaidh a’ leudachadh a ruigsinneachd. Chan urrainn dhuinn ach prothaideachadh am bi e comasach dha iomairt ùr-nodha a chruthachadh mar “Think Different” no an Orwellian “1984” a-rithist, ach tha e soilleir gu bheil Apple mu thràth air a sgrìobhadh gu do-sheachanta anns na leabhraichean teacsa margaidheachd le grunn ghnìomhan.
