Dùin sanas

Aig deireadh an Lùnastail, bidh còig bliadhna ann bho ghabh Tim Cook thairis ceannardas Apple. Ged a tha Apple air a thighinn gu bhith mar a’ chompanaidh as luachmhoire agus as beairtiche san t-saoghal agus a bhuaidh a-nis tòrr nas motha na bha e a-riamh, thathas an-còmhnaidh a’ càineadh Apple Cook airson gun a bhith a’ toirt a-steach toraidhean fìor rèabhlaideach fhathast agus airson an dìth ùr-ghnàthachaidh. Tha na guthan èiginneach nas fhollaisiche a-nis, oir sa Ghiblean thug Apple cunntas air toraidhean ionmhais ràitheil nas ìsle bliadhna an dèidh bliadhna airson a’ chiad uair ann an trì bliadhna deug. Bidh cuid a’ dol cho fada ri bhith ga fhaicinn mar thoiseach an deireadh airson Apple, a tha mar-thà air a dhol seachad air an rèis teignigeach le Google, Microsoft agus Amazon.

Teacs mòr bho FastCompany (an dèidh seo FC) le agallamhan le Tim Cook, Eddy Cuo agus Craig Federighi a’ feuchainn ri cunntas a thoirt air àm ri teachd a’ chompanaidh, nach do dhìochuimhnich luachan bunaiteach Obraichean, ach a mhìnicheas iad ann an dòigh eadar-dhealaichte ann an suidheachaidhean fa leth. Tha e a’ nochdadh giùlan gnàthach prìomh luchd-stiùiridh Apple mar rud gun chùram an aghaidh an iomadh suidheachadh apocalyptic a tha a’ sruthadh bho ionadan meadhanan cho follaiseach ri, mar eisimpleir, an iris. Forbes.

Tha e a’ toirt seachad co-dhiù dà adhbhar airson seo: eadhon ged a bha cosnadh Apple san dàrna ràithe fiosgail de 2016 13 sa cheud nas ìsle na bliadhna roimhe sin, tha iad fhathast nas àirde na cosnadh na h-Aibidil (pàrant companaidh Google) agus Amazon còmhla. Bha an prothaid eadhon nas àirde na an Aibideil, Amazon, Microsoft agus Facebook còmhla. A bharrachd air an sin, a rèir FC tha e a 'dealbhadh leasachadh cudromach anns a' chompanaidh, nach eil a 'faighinn ach momentum.

[su_pullquote align=”deas”]Is e Mapaichean an adhbhar as urrainn dhuinn iOS a dhearbhadh.[/su_pullquote]

Chan urrainnear a dhol às àicheadh ​​gu bheil duilgheadasan aig mòran de thoraidhean ùra Apple. Tha fiasco Apple Maps de 2012 fhathast crochte san adhar, iPhones mòra is tana a’ lùbadh agus tha dealbhadh neònach aca le lionsa camara a tha a ’dol a-mach, tha Apple Music a’ faighinn thairis air putanan agus feartan (ged a dh'atharraicheas sin a dh'aithghearr), uaireannan bidh smachdan meallta aig an Apple TV ùr. Thathas ag ràdh gu bheil seo mar thoradh air Apple a bhith a’ feuchainn cus rudan aig an aon àm - tha barrachd sheòrsan de MacBooks, iPads agus iPhones gan cur, tha an raon de sheirbheisean a’ sìor leudachadh, agus chan eil e coltach gu bheil e neo-phractaigeach gu bheil càr le suaicheantas ubhal. nochdadh.

Ach bu chòir seo uile a bhith na phàirt de àm ri teachd Apple, a tha nas motha na bha eadhon Jobs fhèin a’ smaoineachadh. Tha e coltach cuideachd nuair a thig e gu bhith a’ gabhail stoc, feumar a bhith air a chuimhneachadh gu cunbhalach gun deach mòran mhearachdan a dhèanamh cuideachd fo stiùireadh Jobs: cha mhòr gun robh luchag a’ chiad iMac gun fheum, chaidh stad a chuir air PowerMac G4 Cube às deidh dìreach aon bhliadhna, an an lìonra sòisealta ciùil Ping a bhith ann is dòcha nach robh fios aig duine a-riamh. “A bheil Apple a’ dèanamh barrachd mhearachdan na bha e roimhe? Cha leig mi leas a ràdh," arsa Cook. “Cha robh sinn a-riamh ag ràdh gu robh sinn foirfe. Tha sinn dìreach ag ràdh gur e sin ar n-amas. Ach uaireannan chan urrainn dhuinn a ruighinn. Is e an rud as cudromaiche, a bheil misneachd gu leòr agad airson do mhearachd aideachadh? Agus an atharraich thu? Is e an rud as cudromaiche dhòmhsa mar stiùiriche gnìomh mo mhisneachd a chumail.”

Às deidh an nàire leis na mapaichean, thuig Apple nach robh iad a ’dèanamh dì-meas air a’ phròiseact gu lèir agus a ’coimhead air gu ro aon-thaobhach, cha mhòr gu litireil gun a bhith a’ faicinn nas fhaide na beagan chnuic. Ach leis gu robh còir aig mapaichean a bhith nam pàirt riatanach de iOS, bha iad ro chudromach airson Apple a bhith an urra ri treas phàrtaidh. “Bha sinn a’ faireachdainn gu bheil mapaichean nam pàirt riatanach den àrd-ùrlar againn gu lèir. Bha uimhir de fheartan ann a bha sinn airson a thogail a bha an urra ris an teicneòlas sin, agus cha b’ urrainn dhuinn smaoineachadh a bhith ann an suidheachadh far nach robh sealbh againn air, ”tha Eddy Cue ag aithris.

Aig a’ cheann thall, cha b’ e a-mhàin barrachd dàta de chàileachd nas àirde a chaidh a chleachdadh gus an duilgheadas fhuasgladh, ach dòigh-obrach gu tur ùr a thaobh leasachadh agus deuchainn. Mar thoradh air an sin, leig Apple a-mach dreach deuchainn poblach de OS X an-uiridh ann an 2014 agus iOS an-uiridh. “Is e mapaichean an adhbhar as urrainn dhut mar neach-ceannach deuchainn a dhèanamh air iOS,” tha Cue ag aideachadh, a tha os cionn leasachadh Mapaichean Apple.

Thathas ag ràdh gun do dh’ ionnsaich Jobs a bhith a’ cur luach air ùr-ghnàthachadh mean air mhean faisg air deireadh a bheatha. Tha seo nas fhaisge air Cook agus is dòcha mar sin nas freagarraiche airson ceannas an Apple gnàthach, a tha a’ leasachadh, ged nach eil e cho follaiseach, ach gu cunbhalach, tha e a’ smaoineachadh. FC. Tha atharrachadh ann an dòigh-obrach deuchainn na eisimpleir de seo. Chan eil e a’ riochdachadh ar-a-mach, ach tha e a’ cur ri leasachadh. Is dòcha gu bheil am fear seo coltach ri gluasad slaodach, leis nach eil geansaidhean mòra ann. Ach feumaidh suidheachaidhean fàbharach agus duilich a bhith ann dhaibh (às deidh a h-uile càil, cha deach a’ chiad iPhones agus iPadn gu bhith nan cnapan-starra fada bho bhith sa bhad), agus feumaidh oidhirpean fad-ùine a bhith air an cùlaibh: “Tha an saoghal a’ smaoineachadh sin fo Jobs thàinig sinn suas le rudan ùr-nodha a h-uile bliadhna. Chaidh na toraidhean sin a leasachadh thar ùine mhòr, ”tha Cue a’ nochdadh.

San fharsaingeachd, faodar cruth-atharrachadh an Apple gnàthach a lorg tro leudachadh agus amalachadh seach ann an leuman rèabhlaideach. Tha innealan agus seirbheisean fa leth a’ fàs agus a’ conaltradh barrachd ri chèile gus eòlas cleachdaiche coileanta a thoirt seachad. Às deidh dha tilleadh chun chompanaidh, chuir Jobs fòcas cuideachd air a bhith a’ tabhann “eòlas” seach inneal le crìochan sònraichte agus gnìomhan fa leth. Sin as coireach, eadhon an-diugh, gu bheil Apple a 'cumail suas an aura de chult a tha a' tabhann na tha a dhìth orra dha na buill, agus a chaochladh, dè nach eil e a 'tabhann dhaibh, chan eil feum aca air. Fiù ‘s mar a bhios companaidhean teicneòlais eile a’ feuchainn ri dèiligeadh ri bun-bheachd coltach ris, tha Apple air a thogail bhon talamh suas agus tha e fhathast gun choileanadh.

Is e inntleachd fuadain aon de na dòighean air an eadar-obrachadh eadar luchd-cleachdaidh agus na h-innealan aca a leudachadh, agus aig an aon àm is dòcha an iongantas teicneòlais as fhollaisiche an-diugh. Aig a ’cho-labhairt mu dheireadh aige, sheall Google Android, a tha air a riaghladh le Google Now dìreach às deidh an neach-cleachdaidh, thug Amazon seachad Echo mu thràth, neach-labhairt le neach-cuideachaidh guth a dh’ fhaodadh a bhith dìreach mar phàirt den t-seòmar.

Tha e furasta fhaicinn Siri mar an guth a bhios a’ sìolachadh fiosrachadh mun aimsir agus mun àm air taobh eile an t-saoghail, ach tha i an-còmhnaidh a’ fàs nas fheàrr agus ag ionnsachadh rudan ùra. Chaidh a chomas cleachdaidh a leudachadh o chionn ghoirid le Apple Watch, CarPlay, Apple TV, agus anns na iPhones as ùire, an comas a thòiseachadh le àithne guth gun a bhith ceangailte ri cumhachd. Tha e ri fhaighinn nas fhasa agus bidh daoine ga chleachdadh nas trice. An coimeas ris an-uiridh, bidh e a’ freagairt a dhà uimhir de dh’ òrdughan is cheistean san t-seachdain. Leis na h-ùrachaidhean iOS as ùire, tha luchd-leasachaidh cuideachd a’ faighinn cothrom air Siri, agus tha Apple a’ feuchainn ri amalachadh a bhrosnachadh anns na gnìomhan as fheumaile le cuid de chuingealachaidhean air a chleachdadh.

FC is e a’ cho-dhùnadh, ged a dh’ fhaodadh coltas gu bheil Apple air dheireadh ann an leasachadh inntleachd fuadain, gu bheil e san t-suidheachadh as fheàrr a bhith a’ cleachdadh inntleachd fuadain gus eòlas an neach-cleachdaidh a leasachadh gu mòr, leis gu bheil e ri fhaighinn anns a h-uile àite. Tha Cue ag ràdh “tha sinn airson a bhith còmhla riut bhon mhionaid a dhùisgeas tu chun mhionaid a cho-dhùnas tu a dhol dhan leabaidh”. Tha Cook ag ath-ràdh dha: “Is e an ro-innleachd againn do chuideachadh anns a h-uile dòigh as urrainn dhuinn, ge bith a bheil thu nad shuidhe san t-seòmar suidhe agad, aig a’ choimpiutair agad, sa chàr agad no ag obair air an fhòn-làimhe agad.

Tha Apple a-nis nas coileanta na bha e a-riamh. Chan e na tha e a’ tabhann sa mhòr-chuid innealan fa leth cho mòr ri lìonra de bhathar-cruaidh, bathar-bog agus seirbheisean, agus iad uile ceangailte nas fhaide ri lìonraidhean de sheirbheisean is thagraidhean chompanaidhean eile.

Am measg rudan eile, tha seo a’ ciallachadh, eadhon ged a thèid nas lugha de dh’ innealan a reic, gum faod Apple luchd-ceannach a thàladh gus airgead a chosg air na seirbheisean aca. Stòr Apple anns an Iuchar Bha a’ mhìos as soirbheachaile aige a-riamh, agus thàinig Apple Music gu bhith mar an dàrna seirbheis sruthadh as motha dìreach às deidh a chuir air bhog. Tha seirbheisean Apple a-nis tionndadh nas motha na Facebook gu lèir agus tha e 12 sa cheud de thionndadh iomlan na companaidh. Aig an aon àm, chan eil iad a 'nochdadh ach mar sheòrsa de dh' innealan, air an dàrna slighe. Ach tha buaidh aca air eag-shiostam iomlan a’ chomainn. Tha Cook a’ toirt fa-near, “Is e sin a tha Apple cho math air: a’ dèanamh thoraidhean a-mach à rudan agus gan toirt thugad gus an urrainn dhut a dhol an sàs. ”

Is dòcha nach dèan Apple iPhone eile gu bràth: “Tha an iPhone air a thighinn gu bhith na phàirt den ghnìomhachas dealanach as motha san t-saoghal. Carson a tha e mar sin? Oir mu dheireadh bidh fear aig a h-uile duine. Chan eil mòran rudan mar sin ann,” thuirt Cook. Ach, chan eil seo a 'ciallachadh nach eil àite aig Apple airson fàs leantainneach. Tha e an-dràsta a’ tòiseachadh a’ dol a-steach do ghnìomhachas nan càraichean agus cùram-slàinte - a tha le chèile nam margaidhean ioma-billean dolar air feadh an t-saoghail.

Mu dheireadh, bu chòir a thoirt fa-near gu bheil Apple air a bhith na rèabhlaideach a dh’aona ghnothach o chionn fhada, agus tha a phrìomh neart na laighe ann an comas a shealladh a leudachadh agus atharrachadh gu rudan ùra. Tha Craig Federighi a’ toirt geàrr-chunntas air le bhith ag ràdh, “Is e companaidh a th’ annainn a tha air ionnsachadh agus atharrachadh le bhith a’ leudachadh gu raointean ùra.

Airson riaghladh Apple, tha seallaidhean ùra eadhon nas cudromaiche na toraidhean ùra mar sin, oir faodar an cleachdadh iomadh uair san àm ri teachd. Nuair a bhios e a’ coinneachadh ri ceistean mu bhith a’ trèigsinn freumhan a’ chompanaidh agus toraidhean ionmhais gann, tha Tim Cook ag ràdh: “Tha an adhbhar airson ar beatha mar a bha e a-riamh. Gus na toraidhean as fheàrr san t-saoghal a chruthachadh a tha dha-rìribh a’ beairteachadh beatha dhaoine. ”

Gu tric chan eil e follaiseach sa bhad, ach bho shealladh fad-ùine, tha Apple cuideachd a ’feuchainn ri tasgadh mòr a dhèanamh airson barrachd cosnaidh. Eadhon ann an Apple an latha an-diugh, tha e soilleir gu bheil àite ann airson lèirsinn, ach tha e ga nochdadh fhèin ann an dòigh eadar-dhealaichte, tro adhartas leantainneach agus eadar-cheangal.

Tobar: Companaidh Fast
.