Achrej Holzman Tha 236 latha air a bhith ann bhon cho-dhùnadh tùsail anns an deach Apple fhaighinn ciontach de bhith a’ làimhseachadh prìsean leabhraichean-d. Às deidh faisg air trì cairteal de bhliadhna, ràinig a ’chùis gu lèir a’ Chùirt Ath-thagraidh, far an do rinn Apple ath-thagradh sa bhad agus tha e a-nis air na h-argamaidean aige a thaisbeanadh. A bheil cothrom aige soirbheachadh?
Tha suidheachadh Apple soilleir: bha feum air àrdachadh ìre prìsean leabhraichean-d gus àrainneachd farpaiseach a chruthachadh. Ach co-dhiù leis an fheadhainn aca fhèin argamaidean farsaing chan eil e soilleir am bi a’ chompanaidh California soirbheachail.
Thòisich e uile san Iuchar an-uiridh, no an àite sin aig an àm sin, am Breitheamh Denise Cote co-dhùnadh gu robh Apple ciontach. Còmhla ri còignear foillsichearan leabhraichean, tha Apple air a bhith fo chasaid gun do làimhsich e prìsean leabhraichean-d. Fhad ‘s a cho-dhùin còignear foillsichearan - Hachette, Macmillan, Penguin, HarperCollins agus Simon & Schuster - $ 164 millean a shocrachadh agus a phàigheadh, chuir Apple romhpa sabaid agus chaill e. Mar a bhiodh dùil, ge-tà, rinn a’ chompanaidh Cupertino ath-thagradh agus tha a’ Chùirt Ath-thagraidh a-nis a’ dèiligeadh ris a’ chùis.
Mus deach Apple a-steach, bha Amazon ag òrdachadh prìsean
Mus deach Apple a-steach don mhargaidh e-leabhar, cha mhòr nach robh farpais ann. Cha robh ann ach Amazon, agus bha e a’ reic luchd-reic airson $9,99, fhad ‘s a bha prìsean stuthan ùra eile“ nas ìsle na na thathas a ’meas mar as trice farpaiseach," sgrìobh Apple anns an aithris aige don chùirt ath-thagraidh. “Chan eil laghan Antitrust ann gus dèanamh cinnteach gu bheil na prìsean as ìsle aig a h-uile cosgais, ach gus farpais a neartachadh."
[su_pullquote align=”deas”]Rinn clàs na dùthcha as mòr-chòrdte aig Apple cinnteach nach fheumadh e a-riamh dèiligeadh ri farpais tuilleadh.[/su_pullquote]
Nuair a chaidh Apple a-steach don mhargaidh, rinn e aonta le grunn fhoillsichearan gus a dhèanamh prothaideach airson e-leabhraichean a reic. Chaidh prìs aon leabhar-d a shuidheachadh eadar $12,99 agus $14,99, agus bha an t-aonta a’ gabhail a-steach clàs a b’ fheàrr a reic a bha “a’ gealltainn gun tèid na leabhraichean-d a reic ann an Apple Store aig a’ phrìs as ìsle a tha ri fhaighinn sa mhargaidh," sgrìobh i ann an a riaghladh, am Breitheamh Cote. Air sgàth seo, bha aig foillsichearan ri prìs leabhraichean-d àrdachadh ann an stòr Kindle Amazon.
Rinn an clàs nàisean as mòr-chòrdte aig Apple cinnteach nach robh aige “a-riamh ri dèiligeadh ris a’ cho-fharpais airson reic leabhraichean-d, agus aig an aon àm a’ toirt air foillsichearan modal buidhne a chleachdadh," sgrìobh Cote. Ann am modail na buidhne, b’ urrainn do fhoillsichearan prìs sam bith a shuidheachadh airson an leabhair aca, le Apple an-còmhnaidh a’ gabhail coimisean 30 sa cheud. Bha seo dìreach mu choinneamh mar a bha Amazon air a bhith ag obair suas chun an uairsin, a’ ceannach leabhraichean bho fhoillsichearan agus an uairsin gan reic aig na prìsean aca fhèin.
Apple: Thuit prìsean às deidh dhuinn ruighinn
Ach, tha Apple a’ dol às àicheadh gu bheil e a’ feuchainn ri prìsean leabhraichean-d a làimhseachadh. “Ged a fhuair a’ chùirt a-mach gu robh aontaidhean buidhne Apple agus innleachdan barganachaidh laghail, bha i a’ riaghladh le bhith dìreach ag èisteachd ri gearanan foillsichearan agus a’ gabhail ris gu robh iad fosgailte do phrìsean nas àirde na $9,99, gun robh Apple an sàs ann an co-fheall leantainneach cho tràth ris a’ chiad choinneamhan sgrùdaidh san t-Sultain. meadhan na Dùbhlachd 2009. Cha robh eòlas sam bith aig Apple air na Foillsichearan a bhith an sàs ann an co-fheall sam bith san Dùbhlachd 2009 no aig àm sam bith eile. Tha co-dhùnaidhean na cùirte cuairte a’ sealltainn gun do thabhainn Apple plana gnìomhachais reic dha foillsichearan a bha gu leas neo-eisimeileach agus tarraingeach dha foillsichearan leis gu robh iad air an sàrachadh le Amazon. Agus cha robh e mì-laghail dha Apple brath a ghabhail air mì-thoileachas a’ mhargaidh agus aontaidhean buidhne a dhèanamh a rèir an lagh gus a dhol a-steach don mhargaidh agus sabaid an aghaidh Amazon.
Ged a tha prìsean thiotalan ùra air a dhol suas, tha Apple a’ cumail a-mach gun do thuit prìs chuibheasach gach seòrsa leabhar-d bho barrachd air $2009 gu nas lugha na $2011 anns an dà bhliadhna eadar an Dùbhlachd 8 agus an Dùbhlachd 7. A rèir Apple, is e seo a bu chòir don chùirt fòcas a chuir air, oir gu ruige seo thug Cote aghaidh gu ìre mhòr air prìsean thiotalan ùra, ach cha do dhèilig e ri prìsean air feadh a’ mhargaidh gu lèir agus gach seòrsa leabhar-d.
[su_pullquote align=”clì”]Tha an òrdugh cùirte neo-reachdail agus bu chòir a thionndadh air ais.[/su_pullquote]
Fhad ‘s a reic Amazon faisg air 2009 sa cheud de na leabhraichean-d gu lèir ann an 90, ann an 2011 bha Apple agus Barnes & Noble a’ dèanamh suas 30 agus 40 sa cheud de reic, fa leth. “Mus tàinig Apple, b’ e Amazon an aon phrìomh chluicheadair a shuidhich na prìsean. Bha call mòr air Barnes & Noble aig an àm; goirid às deidh sin, nochd na mìltean de fhoillsichearan agus thòisich iad air na prìsean aca a shuidheachadh taobh a-staigh frèam na farpais," sgrìobh Apple, a tha a’ cumail a-mach gun tàinig lùghdachadh air prìsean nuair a thàinig modal na buidhne.
Air an làimh eile, chan eil Apple ag aontachadh ri tagradh na cùirte gur e prìs Amazon de $9,99 “am prìs reic as fheàrr” agus bha e an dùil buannachd a thoirt do luchd-ceannach. A rèir Apple, chan eil na laghan antitrust a’ fàbharachadh prìsean reic “nas fheàrr” an aghaidh feadhainn “nas miosa”, agus chan eil iad a’ suidheachadh inbhean prìsean sam bith.
Tha am breithneachadh ro pheanasach
Dà mhìos às deidh a cho-dhùnadh Dh’ainmich Cote am peanas. Chaidh casg a chuir air Apple bho bhith a’ dol a-steach do chùmhnantan nàiseanta as mòr-chòrdte le foillsichearan e-leabhar no cùmhnantan a leigeadh leis prìsean leabhraichean-d a làimhseachadh. Dh’ òrduich Cote cuideachd dha Apple gun a bhith a’ toirt fios do fhoillsichearan eile mu na cùmhnantan a bh’ aca leis na foillsichearan, a bha còir a bhith a’ cuingealachadh na dh’ fhaodadh a bhith ann an co-fheall ùr. Aig an aon àm, bha aig Apple ri foillsichearan eile na h-aon chumhachan reic a cheadachadh anns na h-aplacaidean aca ’s a bha aig aplacaidean eile san App Store.
Tha Apple a-nis air a thighinn chun chùirt ath-thagraidh le amas soilleir: ag iarraidh co-dhùnadh a' Bhreitheamh Denise Cote a thionndadh. “Tha an òrdugh-cùirte gu math peanasach, ro-ruigsinneach agus neo-reachdail agus bu chòir a bhith falamh," sgrìobh Apple chun chùirt ath-thagraidh. “Tha òrdugh Apple ag iarraidh air na h-aontaidhean aca leis na foillsichearan a tha fo chasaid atharrachadh, ged a tha na h-aontaidhean sin air an atharrachadh mar-thà stèidhichte air rèiteachadh cùirt an fhoillsichear. Aig an aon àm, tha an riaghladh a ’riaghladh an App Store, aig nach eil gnothach sam bith ris a’ chùis no an fhianais. ”
Tha an sgrìobhainn fharsaing cuideachd a’ toirt a-steach neach-stiùiridh bhon taobh a-muigh a bha na Cote's air a chuir a-steach san Dàmhair an-uiridh agus bha còir aige sùil a chumail air an do choilean Apple a h-uile càil a rèir an aonta. Ach, bha connspaidean fada an cois a’ cho-obrachaidh eadar Michael Bromwich agus Apple fad na h-ùine, agus mar sin bu mhath leis a’ chompanaidh Californian cur às dha. “Tha an sgrùdadh an seo neo-chothromach gu laghail a thaobh‘ aon de na companaidhean teicneòlais as cliùitiche, as beothaile agus as soirbheachail ann an Ameireagaidh.’ Ann an rèiteachadh an fhoillsichear, chan eil buidheann faire an sàs, agus tha an sgrùdadh air a chleachdadh an seo mar pheanas dha Apple airson a bhith a’ co-dhùnadh a dhol gu cùirt agus ath-thagradh, a’ sealltainn gu bheil e ‘gun nàire’.
