Filips Novotny Ann an sanasachd agus margaidheachd san fharsaingeachd, tha Apple gu tric air a chomharrachadh mar aon den fheadhainn as fheàrr sa ghnìomhachas, agus gu tric nas fhaide air falbh. Ach, mar a tha e a-nis a’ nochdadh, tha an com-pàirteachas uirsgeulach aig Apple a-nis leis a’ bhuidheann sanasachd TBWAMedia Arts Lab air fìor sgàinidhean fhulang anns na mìosan a chaidh seachad. Cha robh ceannard margaidheachd Apple, Phil Schiller, idir riaraichte le toraidhean na buidhne agus bha e feargach…
Thàinig an fhìrinn mì-thlachdmhor am follais anns a’ chonnspaid laghail a tha a’ dol air adhart eadar Apple agus Samsung, anns an do chuir a’ chompanaidh à Corea a Deas a-steach puist-d dearbhte a dh’ atharraich Schiller le riochdairean bho TBWAMedia Arts Lab.
Bha an dàimh eadar Apple agus a’ bhuidheann sanasachd, a thug a-mach grunn shanasan suaicheanta airson an neach-dèanaidh Mac agus iPhone a tha stèidhichte ann an California, a’ goirteachadh aig toiseach na bliadhna an-uiridh. Sin nuair a thàinig e The Wall Sràid Journal le artaigil leis an tiotal "A bheil Apple air a chuid fionnar a chall aig cosgais Samsung?" (anns an dreach tùsail "A bheil Apple air a chuid fionnar a chall dha Samsung?"). Mhol an t-susbaint aige gur dòcha nach biodh an co-obrachadh eadar na companaidhean a chaidh ainmeachadh cho torrach ‘s a bha e roimhe.
Anns a’ chonaltradh gu h-ìosal, chaidh a shealltainn an uairsin gun do lean eadhon a’ bhuidheann sanasachd fhèin, a bha air a bhith ag obair còmhla ri Apple airson grunn bhliadhnaichean agus a bha eòlach air na toraidhean agus na ro-innleachdan aige mar beagan eile, reul-eòlas mòr-chòrdte luchd-naidheachd gu bheil cùisean a’ dol sìos an cnoc le Apple. Chaidh a’ bhliadhna 2013 a choimeas leis na riochdairean aige ri 1997, nuair a bha a’ chompanaidh Californian faisg air briseadh-creideis, rud nach urrainnear a ràdh mu dheidhinn an-uiridh. Sin as coireach gun do fhreagair Phil Schiller gu math iriosal.
Faoilleach 25, 2013 Philip Schiller
Tha tòrr againn ri dhèanamh gus seo a thionndadh gu ar buannachd….
http://online.wsj.com/article/SB10001424127887323854904578264090074879024.html
A bheil Apple air a chuid fionnar a chall do Samsung?
le Ian Sherr agus Evan Ramstad
Seo freagairt fharsaing bhon bhuidheann margaidheachd TBWA. Tha an sgioba-gnìomha aige, Seumas Vincent, a' dèanamh coimeas eadar duilgheadas adhartachaidh an iPhone agus an suidheachadh a fhuair Apple ann an 1997. Tha an taobh deasachaidh cuideachd sònraichte a thaobh puist-d Vincent.
phiil,
Tha mi ag aontachadh riut. tha sinn a’ faireachdainn mar sin cuideachd. tha sinn a' làn thuigsinn gu bheil càineadh ann an òrdugh aig an àm seo. tha tuil de dhiofar shuidheachaidhean a 'toirt solas fìor àicheil air ubhal.
anns na beagan làithean a dh’ fhalbh tha sinn air tòiseachadh ag obair air cuid de bheachdan nas motha far am faodadh sanasachd cuideachadh le bhith ag atharrachadh rudan airson na b’ fheàrr, gu h-àraidh ma bhios sinn ag obair taobh a-staigh plana nas motha na companaidh.
bu mhath leinn grunn atharraichean bunaiteach a mholadh air ar n-obair anns na seachdainean a tha romhainn gus dèiligeadh ris an dùbhlan mòr a tha romhainn.
feumaidh sinn bruidhinn mu 3 raointean mòra ..
1. ar freagairt air feadh na companaidh:
tha e follaiseach gu bheil na ceistean a dh'ionnsaigh ubhal ann air diofar ìrean agus air an taisbeanadh mar sin. tha am fear as motha dhiubh ..
a) giùlan a’ chomainn – ciamar a bu chòir dhuinn giùlain fhèin? (laghan, saothrachadh Sìona/SA, cus beairteas, earrannan)
b) mapa-rathaid toraidh – dè an ath innleachdas a th’ againn? .. (taisbeanaidhean nas motha, coltas bathar-bog ùr, mapaichean, cuairtean toraidh)
c) sanasachd - atharraich an còmhradh? (eadar-dhealachadh de iPhone 5, dòigh-obrach a thaobh farpais, crìonadh ann am brannd ubhal)
d) dòigh reic - innleachdan ùra? (cleachdadh ghnìomhaichean, in-stòr, duaisean do luchd-reic, ro-innleachd reic)
bu mhath leinn a bhith a’ moladh coinneamh èiginn a ghairm airson na seachdain seo, coltach ris na thachair ann an cùis geata antenna. is dòcha gun obraicheadh e an àite marcom (coinneamh cunbhalach air cuspair conaltraidh margaidheachd), còmhla ri tim, jony, katie, hiroki agus duine sam bith eile a tha thu a’ smaoineachadh a bu chòir a bhith ann.
thug elena stiùireadh dha na sgiobaidhean aice airson na seachdain seo smaoineachadh tro gach taobh a tha a’ bagairt cho tarraingeach sa tha an t-ubhal ron ath choinneamh. eadhon ron choinneimh is urrainn dhuinn a h-uile càil a bharrachd a dheasbad gus deasbad farsaing a thòiseachadh mu dhuilgheadasan agus na fuasglaidhean aca.
2. dòigh ùr air beachdan mòra fheuchainn
tha sinn a’ tuigsinn gu bheil an suidheachadh seo glè choltach ri 1997 anns an fhaireachdainn gu feum sanasachd cuideachadh apple a-mach às. tha sinn a’ tuigsinn sin agus tha sinn toilichte leis a’ chothrom mhòr seo.
tha e coltach gu bheil na h-amannan ag iarraidh dòighean nas fhosgailte agus nas in-ghabhalach gus beachdan fheuchainn. gu h-onarach, tha stoidhle riaghlaidh Marcom uaireannan ga dhèanamh do-dhèanta dhuinn feuchainn ri beachdan a tha sinn a’ smaoineachadh a tha ceart. tha dà bheachd caran mòr againn aig ìre a’ bhrand gu lèir a bu mhath leinn feuchainn, ach chan eil e comasach bruidhinn mun deidhinn ach aig marcom. tha e dìreach riatanach faighinn a-steach dhaibh sa bhad. tha e car coltach ris a’ mhodail nike far am bi iad a’ dèanamh beagan rudan agus dìreach an uairsin a’ taghadh na tha iad a’ cur an gnìomh mu dheireadh. Tha mi a’ smaoineachadh gur e seo dìreach a tha a dhìth an-dràsta.
ach aig an aon àm, tha sinn ag aontachadh gum feum marcom cruthachadh ar dreuchdan agus ar ro-innleachdan a neartachadh, a bhiodh sinn a’ taisbeanadh gu dìreach anns a’ mhìosachan toraidh, gus tuigse nas fheàrr fhaighinn air na innleachdan iomlan air an tèid togail mean air mhean.
3. coinneamh mini-marcom cunbhalach
tha sinn den bheachd gu bheil e riatanach coinneamh cunbhalach a thoirt a-steach eadar an sgioba againn agus sgioba hiroki, gus an urrainn dhuinn iomairtean a cho-òrdanachadh agus gu sònraichte còmhraidhean le gnìomhaichean, agus an uairsin chruthaicheadh sinn iomairtean a dh’ obraicheas gu ceart anns a h-uile meadhan ubhal. mar sin ma dh’ aontaich sinn air aon bheachd airson na h-iomairt, mar eisimpleir “tha gaol aig daoine air na iPhones aca”, ghabhadh a h-uile meadhan apple bho apple.com gu reic diofar phàirtean den iomairt agus togaidh iad argamaidean fa-leth, coltach ri mar a thug hiroki iomradh air mac vs. iomairt pc agus "faigh mac".
Fhad ‘s a tha TBWA a’ moladh atharrachaidhean mòra air ro-innleachd margaidheachd Apple às deidh bliadhna tòiseachaidh 1997, chan eil Phil Schiller ag aontachadh leis a’ ghluasad. Tha e a 'faicinn companaidh air leth soirbheachail aig nach eil duilgheadas le stuthan, ach leis an adhartachadh ceart aca.
Faoilleach 26, 2013 Philip Schiller
Tha do fhreagairt a’ cur iongnadh mòr orm.
Aig a’ Marcom mu dheireadh, chluich sinn a’ bhidio cur air bhog den iPhone 5 agus dh’èist sinn ri taisbeanadh mu mhargaidheachd toraidh a’ cho-fharpaisich. Bhruidhinn sinn gu bheil an iPhone mar thoradh agus an soirbheachas reic às deidh sin fada nas fheàrr na tha daoine a ’smaoineachadh a tha. Dìreach stuthan margaidheachd.
Tha do mholadh gun tòisich sinn a’ ruith Apple ann an dòigh gu tur eadar-dhealaichte na fhreagairt uamhasach. Cuideachd, tha am moladh gun toir sinn barrachd cothrom dhut airgead a chosg air beachdan nach do dh’ fheuch thu eadhon ri Marcom a chuir a-steach fhathast uamhasach. Bidh sinn a’ coinneachadh gach seachdain gus beachdachadh air rud sam bith a tha a dhìth oirnn, cha bhith sinn gad chuingealachadh ann an dòigh sam bith a thaobh susbaint no dòigh deasbaid, bidh sinn eadhon a’ dol don àite-obrach agad airson coinneamhan fad an latha.
Chan e seo 1997. Chan eil an suidheachadh làithreach dad coltach ris. Ann an 1997, cha robh bathar sam bith aig Apple ri bhrosnachadh. Bha companaidh againn an seo a bha a 'dèanamh cho beag' s gum faodadh e a bhith briste ann an creideas taobh a-staigh 6 mìosan. B 'e Apple a bha a' bàsachadh, aonaranach a bha feumach air ath-thòiseachadh a bheireadh grunn bhliadhnaichean. Cha b’ e seo an companaidh teicneòlais as soirbheachail san t-saoghal leis na toraidhean as fheàrr, a’ cruthachadh a’ mhargaidh fònaichean sgairteil agus clàran agus a’ stiùireadh sgaoileadh susbaint is bathar-bog. Cha b 'e companaidh a bh' ann a tha a h-uile duine airson a chopaigeadh agus a bhith a 'farpais ris.
Tha, tha mi air mo chlisgeadh. Chan eil seo dha-rìribh coltach ri slighe gu bhith a’ cruthachadh shanasan sgoinneil iPhone is iPad a tha a h-uile duine taobh a-staigh agus taobh a-muigh Apple moiteil às. Is e seo a tha air iarraidh bhuainn.
Anns a’ chòmhradh seo chì sinn Phil Schiller ann an dreuchd nach fhacas a-riamh; tha sinn eòlach air ceannard margaidheachd Apple a-mhàin bho thaisbeanaidhean de thoraidhean ùra, far am bi e a’ taisbeanadh soirbheachas a ’chompanaidh aige san àm a dh’ fhalbh agus san àm ri teachd le gàire agus a ’magadh air an fheadhainn nach eil a’ creidsinn ann an ùr-ghnàthachadh Apple. Chuir eadhon Seumas Vincent iongnadh air leis an fhreagairt gheur aige:
Phile & sgioba,
Gabhaibh mo leisgeul. dha-rìribh cha b’ e seo mo rùn. leugh mi am post-d agad a-rithist agus tha mi a’ tuigsinn carson a tha thu a’ faireachdainn mar sin.
Bha mi a’ feuchainn ris a’ cheist nas fharsainge agad mu marcom a fhreagairt, a bheil mi a’ faicinn dòighean-obrach ùra sam bith a dh’ fhaodadh cuideachadh, agus mar sin thilg mi a-steach beagan mholaidhean agus thug mi sùil cuideachd air a h-uile taobh a tha a’ beantainn ris an luchd-ceannach gus an urrainn dhuinn cruthachadh ann an dòigh cho-òrdanaichte , mar a bha e ann an cùis mac vs pc. Gu dearbh cha robh mi ga chiallachadh mar chàineadh air Apple fhèin.
tha sinn làn mhothachail air ar dleasdanais anns a' chùis so. tha sinn a’ faireachdainn 100% cunntachail airson ar pàirt den obair, a tha a’ cruthachadh shanasan math airson ubhal agus na toraidhean sgoinneil aige. bha am brath-ullachaidh iPhone 5 a thug thu seachad aig marcom an t-seachdain sa chaidh air leth cuideachail, agus tha na sgiobaidhean againn ag obair an deireadh-sheachdain seo air grunn thaobhan air am brosnachadh gu dìreach leis a’ choinneamh.
Tha mi ag aideachadh gu robh mo fhreagairt thar a’ mhullach agus cha do chuidich e cùisean aon rud. Tha mi duilich.
Às deidh aon de na coinneamhan “marcom”, tha Phil Schiller a’ moladh soirbheachas margaidheachd an iPad, ach tha facal coibhneil aige cuideachd airson farpaiseach Samsung. A rèir e, tha toraidhean nas miosa aig a ’chompanaidh Korean, ach o chionn ghoirid tha e air sanasachd a làimhseachadh gu foirfe.
Seumas,
an-dè rinn sinn adhartas math le margaidheachd iPad. Tha e dona airson an iPhone.
Bidh an sgioba agad gu tric a’ tighinn suas le mion-sgrùdadh domhainn, fiosrachadh brosnachail agus deagh obair chruthachail a bheir oirnn faireachdainn gu bheil sinn air an t-slighe cheart. Gu mì-fhortanach, chan urrainn dhomh a ràdh gu bheil mi a’ faireachdainn san aon dòigh mun iPhone.
Bha mi a’ coimhead air sanas Tbh Samsung ron Superbowl an-diugh. Tha i fìor mhath agus chan urrainn dhomh a chuideachadh - tha fios aig na daoine sin (gu math coltach ri lùth-chleasaiche a tha san àite cheart aig an àm cheart) agus an seo tha sinn a’ strì ri margaidheachd iPhone. Tha seo duilich oir tha toraidhean tòrr nas fheàrr againn na iad.
Is dòcha gu bheil thu a’ faireachdainn eadar-dhealaichte. Bu chòir dhuinn fios a chur air a chèile a-rithist ma tha sin na chuideachadh. Faodaidh sinn cuideachd tighinn thugad an ath sheachdain nam biodh sin na chuideachadh.
Feumaidh sinn rudeigin atharrachadh gu mòr. Agus gu sgiobalta.
Phil
Tha mi a’ tuigsinn freagairt Phil. Chuir e iongnadh orm cuideachd na bha am fear anns a’ mhalairteach a’ bruidhinn. Rud eile, feumaidh mi a ràdh nach eil na puist-d sin bhon chùirt agus aodion bho Apple a’ dèanamh seirbheis mhath idir.