Dùin sanas

Cha leig thu leas a bhith nad neach-leantainn teicneòlais no nad neach-taic Apple gus a bhith air do shàrachadh le naidheachdan co-cheangailte ris a’ chompanaidh California seo san t-Sultain. Thòisich seo uile air 9 Sultain le prìomh òraid fo chasaid, a chaidh a mheasadh sa chumantas ann an spiorad adhartach leis na meadhanan. Thug Apple a-steach bathar-cruaidh ùr ann an cruth dà iPhones ùr, nochd an Apple Watch a bha roimhe “miotasach” agus cha robh e leisg ann an leudachadh a bharrachd air seirbheisean ann an cruth Apple Pay.

Airson a ’chòrr den mhìos, thug na iPhones 6 agus 6 Plus a chaidh ainmeachadh airson a’ chiad uair, a tha rim faighinn mar-thà air a ’mhargaidh an taca ris an Apple Watch agus Apple Pay, aire nam meadhanan. Bha, bha dàimh "geata" eile ann, às deidh a h-uile càil, mar a h-uile bliadhna. Bidh an ochdamh ginealach de iPhones a chaidh fhoillseachadh ann an 2014 gu bràth co-cheangailte ri sgainneal "Bendgate".

Tha sinn mu thràth a’ bruidhinn air “duilgheadas” lùbadh an iPhone 6 Plus fhad ‘s a tha am meallta seo a’ dol air adhart chuir iad fios. Ach a-nis tha sinn a 'coimhead air a' cho-ainm "Bendgate" a thaobh cùl-fhiosrachadh nam meadhanan, ath-bheachdan PR agus daineamaigs uamhasach lìonraidhean sòisealta. Mura b’ ann airson com-pàirt mòr luchd-cleachdaidh nam meadhanan agus nam meadhanan sòisealta, a-mach às na milleanan de iPhones a chaidh a reic, is dòcha nach biodh ach beagan dhiubh air an lùbadh gu mòr. Ach, tha an ìomhaigh meadhanaichte am measg an t-sluaigh neo-eòlach le iomadachd a 'lùbadh an iPhone ùr gu slaodach mar-thà sa bhogsa. Chì sinn mar a ghabhas a thogail anns na meadhanan camel bho mosgìoto.

Eachdraidh iAfer

Ma choimheadas sinn air ais, gheibh sinn a-mach nach eil ann an "Bendgate" ach leantainn air sgandalan a bh ’ann roimhe a bhios a’ bualadh gu cunbhalach goirid às deidh dhaibh iPhones ùra a leigeil ma sgaoil agus a bha an-còmhnaidh ceangailte ri duilgheadas eile. Am measg a’ chiad chùis air a bheilear a’ beachdachadh gu mòr tha an duilgheadas le call chomharran nuair a bha thu a’ cumail fòn sònraichte (b’ e “grèim bàis” an t-ainm a bh’ air a’ ghreim seo gu mòr-chòrdte) den fhòn - b’ e “Antennagate” a bh’ ann. Thug Apple a-steach buileachadh ùr-ghnàthach ach trioblaideach de antenna a-steach do fhrèam an iPhone 4. A’ freagairt “Antennagate,” thuirt Steve Jobs aig taisbeanadh naidheachd sònraichte, “Chan eil sinn foirfe, agus chan e fònaichean a th’ ann.

Ann am bhideothan goirid, sheall e an aon bhuaidh le lasachadh an antenna nuair a bha e a’ cumail fònaichean de bhrandan farpaiseach ann an suidheachadh sònraichte. Bha e na dhuilgheadas, ach cha robh e cuingealaichte ris an iPhone 4, eadhon ged nach robh e coltach mar sin a rèir ìomhaigh nam meadhanan. Ach a dh ’aindeoin sin, chuir Apple, air a stiùireadh le Steve Jobs, aghaidh air an duilgheadas gu fosgailte agus thairg e cnapan-starra an-asgaidh dha sealbhadairean iPhone 4 a“ fuasgladh ”an duilgheadas. A’ bhliadhna sin, nochd an abairt s. anns na meadhanan airson a’ chiad uair geata (iomradh air fear de na sgandalan poilitigeach as motha anns na SA, Watergate).

[dèan gnìomh = “quote”] Bidh Apple a’ dùsgadh faireachdainnean.[/ dèan]

Chaidh ath-sgrùdadh bathar-cruaidh mòr eile a thoirt a-steach leis an iPhone 5, co-cheangailte airson atharrachadh leis a’ chùis “Scuffgate”. Goirid às deidh a ’chiad lèirmheasan air a’ fòn, thòisich gearanan mun bhodhaig alùmanum sgrìobte a ’nochdadh anns na meadhanan. Mar as trice thug an duilgheadas seo buaidh air an dreach dorcha den fhòn, gu sònraichte ann an raointean oirean snasta. Cha robh fios air an fhìor àireamh de luchd-cleachdaidh air an tug e buaidh.

Tha sealbh agam gu pearsanta air dreach dorcha den iPhone 5 a chaidh a cheannach goirid às deidh an fhoillseachadh agus chan eil mi air lorg fhaighinn air sgrìoban sam bith. Ach, tha cuimhne mhath agam air an fhaireachdainn nuair a chuir cùis fònaichean sgrìobte stad orm bho bhith a’ ceannach.

Dà bhliadhna às deidh sin, leis na meadhanan sòisealta a’ soirbheachadh, tha sgainneal ùr - “Bendgate” - a’ faighinn tòrr a bharrachd momentum. Thòisich seo uile le bhidio a fhuair air adhart an iPhone 6 Plus nas motha a lùbadh (tha an àireamh de sheallaidhean faisg air 7 millean mar 10/53). Goirid às deidh dha a bhith air a leigeil ma sgaoil, thòisich “teachdaireachd” a’ bhidio a ’sgaoileadh thairis air blogaichean teignigeach air feadh an t-saoghail. Agus leis gur e seo Apple, cha robh ann ach beagan ùine mus do sgaoil na meadhanan gnàthach am facal.

Sealladh air na meadhanan #Bendgate

Anns an dà sheachdain a chaidh seachad, is dòcha gu bheil an neach-tadhail cuibheasach eadar-lìn air coinneachadh ri diofar thaisbeanaidhean co-cheangailte ri iPhones lùbte. B ’e an rud as fhollaisiche an tuil mhòr de fealla-dhà mun iPhone 6 Plus bho na fìor bhlogaran agus luchd-brathaidh a rinn maighstireachd air Photoshop. Dh’ fhoillsich làraich-lìn air an robh mòran tadhal leithid BuzzFeed, Mashable agus 9Gag fealla-dhà às deidh fear eile agus mar sin dh’ adhbhraich iad a’ chiad tonn de bhìorasachd. Bha iad gu litireil a’ faighinn thairis air an luchd-leughaidh an dà chuid air na duilleagan aca fhèin agus air lìonraidhean sòisealta leithid Facebook, Twitter, Pinterest agus Instagram.

Bhon t-suim seo, bha na meadhanan prìomh-shruthach eadhon comasach air sealladh farsaing a chruthachadh den “as fheàrr”, a bha gu leòr airson artaigil air leth fhoillseachadh, anns an robh ceudan de ath-bheachdan a-rithist. Tha a 'chompanaidh Cupertino na tharraing do luchd-leughaidh, agus tha foillseachadh cinn-naidheachd anns a bheil "Apple", "iPhone" no "iPad" dìreach a' tàladh luchd-leughaidh. Agus tha barrachd trafaic, luchd-leughaidh agus “com-pàirteachadh” air-loidhne dìreach a’ reic. Mar sin tha Apple fo sgrùdadh nam meadhanan fada nas motha na na farpaisich aige, no eadhon suaicheantasan is companaidhean eile. Carson a tha sin mar sin?

[dèan gnìomh = “luaidh”] Bha a h-uile riatanas aig cùis iPhones lùbte airson sgaoileadh viral.[/do]

Tha an suidheachadh seo air adhbhrachadh le dà phrìomh fheart a tha eadar-cheangailte. Is e Apple aon de na companaidhean agus na suaicheantasan as luachmhoire san t-saoghal, agus a h-uile bliadhna bho chaidh an iPhone a thoirt a-steach ann an 2007, tha e air a bhith na chluicheadair nas làidire agus nas làidire ann an raon teicneòlais. Tha an fhìrinn seo ann fhèin co-cheangailte ri ùidh mhòr nam meadhanan leis a’ char as lugha de chomas foillseachadh mu dheidhinn a h-uile càil co-cheangailte ri Apple. Is e an dàrna adhbhar agus nach eil cho cumhachdach gu bheil Apple a’ dùsgadh faireachdainnean. Fàgaidh sinn campa luchd-leantainn Apple cruaidh a bhios, tro an dìlseachd làidir, a’ dìon gnìomhan a’ chompanaidh air an aon làimh, agus air an taobh eile, an luchd-dùbhlain agus an luchd-breithneachaidh mu gach nì a tha Apple ag ràdh aig a’ phrìomh òraid.

Is e brannd a th ’ann an Apple air nach eil mòran dhaoine a’ faighinn beachd gun chead mu dheidhinn. Is e seo bruadar gach neach-margaidh no sealbhadair nuair a bhios iad a’ togail “brand”. Bidh faireachdainnean ag adhbhrachadh ath-bheachdan, agus a thaobh Apple, tha na h-ath-bheachdan sin a’ ciallachadh barrachd àite meadhanan, barrachd mothachaidh poblach agus barrachd luchd-ceannach. Is e eisimpleir brèagha de bhìorasachd Apple am prìomh òraid a chaidh ainmeachadh roimhe air 9 Sultain, nuair a bha Twitter spreadh le tuil de thweets an coimeas ri toirt a-steach stuthan ùra bho Sony no Samsung.

Fhuair an gnothach "Bendgate" mòran a bharrachd gluasad an coimeas ri sgandalan roimhe, gu h-àraidh mar thoradh air na chuir lìonraidhean sòisealta gu mòr ris. Bha cùis iPhones lùbte air a dhèanamh suas de sgaoileadh viral. Cuspair cuspaireil, cleasaiche tòcail agus làimhseachadh èibhinn. Tha #Bendgate air a thighinn gu bhith na bhuail. Ach is e an rud a tha tòrr nas inntinniche gu bheil eileamaid gu tur ùr air nochdadh anns na meadhanan sòisealta airson a’ chiad uair - com-pàirt oifigeil chompanaidhean eile.

Dh’ fhaodadh suaicheantasan leithid Samsung, HTC, LG no Nokia (Microsoft) cladhach a-steach don cho-fharpais agus a dhol fo aire co-dhiù airson greis. Thàinig #Bendgate gu bhith na chuspair gluasadach air Twitter, agus b’ e deagh chothrom a bha seo airson fèin-nochdadh. Cùmhnant nach fhaigh an fheadhainn a chaidh ainmeachadh cho tric ri Apple.

Daniel Dilger bhon fhrithealaiche Air adhart gealladh bha an sealladh gun do chuidich an gnothach gu lèir le Apple gu mòr a’ brosnachadh gu robh ginealach ùr de fhònaichean air a’ mhargaidh. A rèir e, chan urrainn dha a h-uile companaidh ach bruadar a dhèanamh air a leithid de bhuaireadh sna meadhanan. Nuair a chaidh aig roinn PR Apple air dèiligeadh luath gu leòr leis an tagradh mun àireamh de fhònaichean air a bheil buaidh agus sampall dhiubh seòmraichean "torture"., thòisich iAféra eile gu slaodach air a chonnspaid a chall. Ach tha mothachadh fhathast air iPhones ùra, nas motha agus gu sònraichte tana. Is e eisimpleir brèagha a tha a ’dearbhadh na fìrinn seo eisimpleir gnàthach am measg farpaisich. Cha bhith e ach Samsung agus an Galaxy Note 4 a chaidh a chuir air bhog às ùr. Beagan làithean às deidh an fhoillseachadh, mhothaich grunn shealbhadairean ùra beàrn faicsinneach eadar oir an taisbeanaidh agus frèam a ’fòn. Ach, tha am beàrn nas motha na bhith ri fhaicinn agus, a rèir luchd-cleachdaidh, faodar cairt creideas a chuir a-steach gu furasta.

Ach, a rèir aithris oifigeil Samsung, tha an duilgheadas seo na “feart” gus dìon an aghaidh crith eadar an taisbeanadh agus frèam an fhòn (?!). Mar sin bheir e buaidh air a h-uile fòn agus thathar ag ràdh gun àrdaich e ann am meud thar ùine. Chan eil seo gu cinnteach tlachdmhor don neach-cleachdaidh, oir faodar gabhail ris gum bi am beàrn dùinte le salachar is duslach. Tha mi dha-rìribh a’ faighneachd cia mheud agaibh a chuala mun duilgheadas seo? Air cia mheud seirbheisiche proifeasanta no neo-phroifeasanta Seiceach is eadar-nàiseanta a leugh thu mun “seilbh” seo? Thàinig mi tarsainn air barrachd gun fhiosta air frithealaiche a’ sgrìobhadh mu Android. Fiù ‘s air Twitter, cha do ghlac na meadhanan e, chaidh ìomhaighean le cairt gnìomhachais san àite ri taobh an taisbeanaidh a cho-roinn sa mhòr-chuid leis an fheadhainn aig a bheil barrachd ùidh ann an naidheachdan teicneòlach. Connspaid mu chùisean fòn gu aon taobh, cha deach mòran a sgrìobhadh mun Nota 4 a thèid a reic air 26 Sultain nas motha. Agus is dòcha gu bheil e gu tur gun fheum a bhith a’ measadh farsaingeachd mheadhanan chompanaidhean leithid HTC no LG.

Dè an "geata" a thig an ath rud?

Ged nach robh mi airson measadh a dhèanamh air so-leòntachd lùbadh nan iPhones ùra fhèin, is fhiach iomradh a thoirt air na h-ath-bheachdan lasachaidh a thòisich a’ nochdadh às deidh a’ chiad fhìor eòlasan leis a’ fòn. Eadhon nas lugha na seachdain às deidh na cinn-naidheachd inntinneach mu "Bendgate," tha luchd-sgrùdaidh ag aideachadh sin Tha an dà chuid an iPhone 6 agus 6 Plus a’ faireachdainn làidir gu leòr. Tha mi gu pearsanta air an dà fhòn ùr a chumail nam làimh agus chan urrainn dhomh smaoineachadh air an lùbadh. Air an làimh eile, bu chòir a ràdh nach eil mi a 'suidhe air na fònaichean. Tha e cudromach tuigsinn gun deach a’ mhòr-chuid den fhiosrachadh co-cheangailte ris a’ chùis seo a mheadhanachadh. Cha robh iad stèidhichte air fìor eòlas, ach air aithisgean eile. Mar sin tha e na fhìrinn mheadhanan togte ann fhèin.

Chan eil e gu diofar an e antenna, sgrìoban no corp lùbte a th’ ann. Tha e mu dheidhinn a' cho-theacsa ris a bheil na "duilgheadasan" sin ceangailte. Agus is e Apple an co-theacsa. Chan eil an ceangal eadar a’ bheàrn eadar an taisbeanadh agus an Samsung inntinneach gu leòr airson cliogadh, leughadh agus roinneadh. Tha an aire a tha Apple air a bhith anns na bliadhnachan mu dheireadh glè làidir, agus tha e glè choltach gum faigh ginealaichean de iPhones san àm ri teachd barrachd aire bho na meadhanan. Ge bith an e ciudhaichean air beulaibh an Apple Story a bhios ann, reic chlàran no “XYGate” eile.

ùghdar: Màrtainn Navratil

.