Michal Marek Tha deich bliadhna ann bho stèidhich an seinneadair ainmeil Bono bhon chòmhlan Èireannach U2 am pròiseact carthannais aige Dearg. Thathas a-nis a’ toirt iomradh air an iomairt seo mar phrìomh eisimpleir den “calpaidheachd chruthachail” a tha uile-làthaireach an-diugh. Aig an àm nuair a stèidhich Bono am pròiseact còmhla ri Bobby Shriver, b 'e rud gu math sònraichte a bh' ann.
Goirid às deidh an iomairt a chuir air bhog, chaidh aig Bono agus Bobby, a tha na mhac-bràthar aig seann Cheann-suidhe na SA, John F. Ceanadach, air co-obrachadh a stèidheachadh le companaidhean mòra leithid Starbucks, Apple agus Nike. Bhon uair sin tha na companaidhean sin air a thighinn a-mach le toraidhean fon bhrand (RED), agus tha an t-airgead bho reic nan toraidhean sin a’ dol chun t-sabaid an aghaidh AIDS ann an Afraga. Thairis air deich bliadhna, thog an iomairt $350 millean urramach.
A-nis tha dùbhlan mu choinneimh na h-iomairt ann an cruth deichead ùr, agus tha Bonovi et al. fhuair e air com-pàirtiche làidir eile a lorg. Is e sin Banca Ameireagaidh, a thug seachad $ 2014 millean mar-thà do iomairt Red ann an 10 nuair a phàigh e $ 1 airson gach luchdachadh sìos an-asgaidh de “Invisible” aig U2 rè an Super Bowl. O chionn ghoirid, thilg am banca mòr Ameireaganach seo $ 10 millean eile a-steach agus, a bharrachd air sin, thòisich iad a’ taisbeanadh dhealbhan de mhàthraichean a bha deimhinneach HIV agus an leanaban a rugadh fallain le taing dha Red air na ATMan aca. Is e dìreach sgaoileadh a’ bhìoras HIV bho mhàthair a tha trom le leanabh gu a leanabh a tha Bono a’ feuchainn gu cruaidh ri sabaid na aghaidh.
“Mas urrainn dhuinn na drogaichean sin (antiretrovirals, nota an ùghdair) a thoirt a-steach do mhàthraichean, cha toir iad buaidh air an cuid chloinne, agus is urrainn dhuinn casg a chuir air sgaoileadh a’ ghalair, "arsa Brian Moynihan bho Bank of America. Tha Bono ag ràdh gu bheil an t-airgead a tha Project Red air a chruthachadh gu tur deatamach dha daoine agus a’ sàbhaladh am beatha. Tha Bono cuideachd a’ moladh cho èifeachdach sa tha am pròiseact Dearg airson foghlam. “A-nis faodaidh tu a dhol gu ATM Bank of America ann an Toledo, Ohio agus chì thu dealbh de leanaban gun AIDS a rugadh do Red. Tha e ciallach."
Thathas ag ràdh gun d’ fhuair Bono a-mach a dh’ aithghearr gum biodh e duilich dha taic phoilitigeach gu leòr fhaighinn dha na planaichean aige. Chan eil an t-strì an aghaidh AIDS ann an Afraga rudeigin a dh’ fhaodadh neach-poilitigs Ameireaganach a bhith air taghadh a bhuannachadh o chionn deich bliadhna. Tha an t-airgead a thog an iomairt Dearg air a stiùireadh le buidheann neo-phrothaideach Maoin na Cruinne, a tha a’ strì airson cuir às do HIV/AIDS, malaria agus a’ chaitheamh. Bidh a’ bhuidheann ag obair air $4 billean sa bhliadhna, a’ mhòr-chuid bho riaghaltasan, agus is e Red an tabhartaiche san roinn phrìobhaideach as fialaidh.
Is dòcha eadhon nas cudromaiche na an airgead a gheibhear am foghlam a chaidh ainmeachadh mar-thà, a tha tòrr nas èifeachdaiche bho bheul cinn chompanaidhean mòra na bho bheul proifeiseantaich slàinte. Tha AIDS mu thràth air timcheall air 39 millean neach a mharbhadh, agus tha màthraichean le HIV-adhartach fhathast a’ toirt buaidh air an cuid chloinne gun bhreith. Ach, tha an àireamh de thar-chuiridhean a’ dol sìos gu mòr mar thoradh air mar a tha làimhseachadh mòran nas fheàrr ann, agus tha pàirt aig Red ann an seo. “Nuair a thòisich Red agus mise bha 700 neach air làimhseachadh HIV, a-nis tha 000 millean neach air an cungaidh-leigheis aca,” thuirt Bono.
Mar a chaidh a mhìneachadh mar-thà, tha Apple cuideachd an sàs anns an iomairt Dearg. Chaidh co-obrachadh leis an t-seinneadair roc ainmeil a thòiseachadh mu thràth le Steve Jobs, a chuir air bhog an iPod dearg airson a reic fon bhrand (RED). Tha an co-obrachadh air leantainn bhon uair sin agus a bharrachd air reic bathar eile (me red Smart Cover agus Smart Case or Beats headphones) Bha Apple an sàs ann an dòigh eile cuideachd. Dealbhadairean Apple Jony Ive agus Marc Newson airson rop sònraichte dhealbhaich iad toraidhean sònraichte leithid camara atharraichte Leica Digital Rangefinder, a chaidh a reic airson $ 1,8 millean. Ghabh Apple pàirt cuideachd ann an grunn thachartasan eile. Mar phàirt den fhear mu dheireadh, nuair a bha e fon bhrand (RED), am measg rudan eile, reic e cuideachd tagraidhean soirbheachail iOS, airson Red thog e còrr air $20 millean.
Mar thoradh air an sin, chaidh eadhon an dealbhaiche Apple Johny Ive a agallamh mun iomairt Dearg, agus bha aige ris a 'cheist a fhreagairt a bheil e den bheachd gu bheil an iomairt air buaidh a thoirt air companaidhean eile a thaobh mar a tha iad a' smaoineachadh air uallach sòisealta san àrainneachd chorporra. Fhreagair Johny Ive gun robh mòran a bharrachd ùidh aige air mar a bha am màthair a 'faireachdainn, a dh' fhaodadh an nighean aice a bhith beò, na an robh an iomairt Dearg a 'toirt buaidh air companaidhean eile.
Ri so tha e ag ràdh : “ B’ e an rud a thug nam inntinn meud agus gràinealachd na trioblaid, rud a tha mar as trice na chomharra air daoine tionndadh air falbh bhuaithe. Chòrd e rium gu mòr mar a chunnaic Bono an duilgheadas - mar dhuilgheadas a dh’ fheumar fhuasgladh. ”
