Honza Dvorsky O chionn còrr is dà bhliadhna, chuir Apple a-steach iarrtas airson leabhraichean-d a leughadh leis an t-ainm iBooks agus an iBookstore - earrann eile de iTunes, is dòcha nach robh mòran a’ dùileachadh cho connspaideach ‘s a bhiodh na leabhraichean-d nas fhaide air adhart. B 'e am prìomh tharraing airson a bhith a' cleachdadh iBooks, gu dearbh, a 'chiad ghinealach de iPad, a chaidh a thoirt a-steach air an aon latha.
Chan eil an ceangal eadar leabhraichean agus an iPad na iongnadh. Nuair a smaoinicheas sinn air ais gu 2007, nuair a chunnaic a’ chiad iPhone solas an latha, mhìnich Ceannard Apple Steve Jobs e mar mheasgachadh de thrì innealan: fòn-làimhe, neach-conaltraidh eadar-lìn agus iPod aig ceàrn farsaing. Tha an iPad air dhà de na prìomh fheartan sin a ghleidheadh. An àite fòn, is e leughadair leabhraichean a th’ ann. Agus dhearbh cho soirbheachail sa bha sreath luchd-leughaidh Amazon Kindle an ùidh gun stad ann an leabhraichean eadhon san 21mh linn.
Ro-innleachd Amazon
Nam biodh tu airson leabhar-d a cheannach ann an 2010, is dòcha gun deach thu chun bhùth air-loidhne as motha airson leabhraichean pàipeir is didseatach, Amazon. Aig an àm sin, reic a’ chompanaidh seo còrr air 90% de na leabhraichean-d gu lèir agus cuibhreann mòr de leabhraichean clò-bhuailte. Ged a cheannaich Amazon an dà sheòrsa leabhar bho fhoillsichearan aig an aon phrìs, mar as trice reic e an fheadhainn didseatach airson prìs gu math nas ìsle de $9,99, eadhon ged a rinn e prothaid orra. Choisinn e eadhon barrachd bho luchd-leughaidh Kindle, agus bha an àireamh dhiubh a 'dol suas gu luath air a' mhargaidh.
Ach, bha an “aois òir” seo de Amazon na trom-laighe dha na companaidhean eile a bha a’ feuchainn ri dhol a-steach don mhargaidh e-leabhraichean. Cha bhiodh reic leabhraichean fo chosgais seasmhach san fhad-ùine do neach-reic sam bith nach b’ urrainn na call sin a chothromachadh le prothaidean ann an gnìomhachas eile. Ach, rinn Amazon airgead mar stòr air-loidhne bho sanasachd agus earrannan reic. Mar sin, b’ urrainn dha subsadaidh a thoirt do reic leabhraichean-d. B’ fheudar don cho-fharpais fo chuideam prìsean a ghearradh gu neo-chothromach no stad a bhith a’ reic leabhraichean gu tur. Cha b 'urrainn do fhoillsichearan dad a dhèanamh mun t-suidheachadh seo, ge-tà, oir anns an "modail mòr-reic" ris an canar tha còir aig an neach-reic na prìsean a shuidheachadh mar a thogras e.
Dòigh-obrach ùr
Chaidh an iPad a leigeil ma sgaoil mus deach grunn mhìosan de cho-rèiteachadh le Steve Jobs le solaraichean e-leabhraichean airson an iBookstore. Bha còir aig a’ bhùth e-leabhraichean air-loidhne seo a bhith mar aon de na h-adhbharan airson iPad a cheannach. B’ e na solaraichean ris an deach bruidhinn gu ìre mhòr foillsichearan leabhraichean air an èigneachadh a-mach às a’ mhargaidh le poileasaidh prìsean Amazon. Ach, bha Jobs ag iarraidh gum biodh an iBookstore ùr ag obair air an aon mhodail reic a chruthaich a’ chiad phrìomh stòr ciùil laghail air-loidhne, an “iTunes Store,” agus nas fhaide air adhart am bathar-bog iOS “App Store,” beagan bhliadhnaichean roimhe sin. Bha iad ag obair air a’ “mhodal buidhne”, anns a bheil Apple ag obair a-mhàin mar “bhuidheann-cuairteachaidh” de shusbaint a thug na h-ùghdaran aige seachad agus a chumas 30% de reic airson a sgaoileadh. Mar sin tha làn smachd aig an ùghdar air prìs na h-obrach agus na prothaidean aige.
Leig am modail sìmplidh seo le daoine fa-leth agus gnìomhachasan beaga a dhol a-steach don mhargaidh agus briseadh a’ phrìomh bhuaidh a bha aig corporaidean mòra aig an robh goireasan sanasachd is cuairteachaidh gu leòr. Bidh Apple a’ toirt seachad còrr air 300 millean leughadair comasach do dh’ ùghdaran san eag-shiostam aige agus a’ toirt aire do shanasachd agus bun-structar an iBookstore. Mar sin, airson a’ chiad uair, tha sinn air a dhol a-steach do shaoghal far a bheil càileachd an t-susbaint cudromach agus chan e an t-suim airgid as urrainn don neach-cruthachaidh a chosg air sanasachd.
Foillsichearan
Tha foillsichearan Ameireaganach Hachette Book Group, HarperCollins, Macmillan, Penguin agus Simon & Schuster am measg mòran a tha air fàilte a chuir air “modail na buidhne” agus a bhith nan solaraichean susbaint airson an iBookstore. Tha na companaidhean sin a’ toirt cunntas air a’ mhòr-chuid de na leabhraichean a chaidh fhoillseachadh anns na Stàitean Aonaichte. Às deidh dha Apple a thighinn a-steach don mhargaidh e-leabhraichean, bha cothrom aca mar-thà an dòigh air na leabhraichean aca a reic a thaghadh, agus mean air mhean thòisich Amazon a ’call a’ mhòr-chuid iomlan den mhargaidh. Bhris foillsichearan a-mach às an t-suidheachadh aca le Amazon agus tro cho-rèiteachadh cruaidh fhuair iad cùmhnantan nas fàbharach (me Penguin) no dh'fhàg iad e.
[dèan gnìomh = ”quote”] Thachair an ‘suidheachadh èignichte prìsean air feadh na margaidh’ - fhuair e ceàrr cò leis. Gu dearbh, rinn Amazon.[/do]
Tha fèill mhòr air a’ mhodail “buidheann” cuideachd ri fhaicinn leis nach eil ach ceithir mìosan às deidh tòiseachadh air a ghnìomhachd (ie, às deidh a ’chiad ghinealach iPad a leigeil ma sgaoil), chaidh an dòigh reic seo a chleachdadh leis a’ mhòr-chuid de fhoillsichearan agus luchd-reic. anns na Stàitean Aonaichte. Bhrosnaich an tionndadh seo ann an cruthachadh, reic agus cuairteachadh leabhraichean-d leasachadh a’ ghnìomhachais, teachd ùghdaran agus companaidhean ùra agus mar sin thàinig farpais fhallain am bàrr. An-diugh, an àite $9,99 stèidhichte gach leabhar, tha prìsean a’ dol bho $5,95 gu $14,95 airson leabhraichean-d nas motha.
Chan eil Amazon a 'toirt seachad
Anns a 'Mhàrt 2012, chomharraich a h-uile dad gu bheil am "modail buidheann" na dhòigh reic stèidhichte agus gnìomhach, a' riarachadh a 'mhòr-chuid. A bharrachd air Amazon, gu dearbh. Tha a chuibhreann de leabhraichean-d a chaidh a reic air tuiteam bhon 90% tùsail gu 60%, agus tha e air farpais a chuir ris, a tha e a’ feuchainn ri faighinn cuidhteas air a h-uile dòigh. Anns an t-sabaid airson mòr-chuid sàbhailte sa mhargaidh agus làn chumhachd thairis air foillsichearan, tha dòchas a-nis air èirigh ann an cruth cùis-lagha air a chuir a-steach le Roinn Ceartais na SA (ris an canar “DOJ” an-seo) an aghaidh Apple agus na h-àrd-. iomradh air 5 foillsichearan airson co-obrachadh a tha fo chasaid ann an “suidheachadh prìsean làidir” airson a’ mhargaidh gu lèir.
Rinn an DOJ puing gu math inntinneach ris a bheil mi ag aontachadh: thachair “suidheachadh prìsean èiginneach air feadh a’ mhargaidh" - fhuair e ceàrr e cò leis. Gu dearbh, rinn Amazon sin nuair, mar aon chompanaidh le 90% den mhargaidh, chùm iad a’ mhòr-chuid de leabhraichean aig prìs (fo phrìs reic) aig $9,99. Air an làimh eile, bha e comasach dha Apple monopoly Amazon a bhriseadh, a 'dèanamh rùm airson farpais.
Beachd co-fheall
Tha an DOJ cuideachd a’ casaid nan companaidhean a chaidh ainmeachadh roimhe airson “coinneamhan dìomhair” a chumail ann an taighean-bìdh Manhattan. Tha e coltach gur e oidhirp a th’ ann a bhith a’ dearbhadh “co-obrachadh” a h-uile companaidh a chaidh ainmeachadh anns a’ ghluasad iomlan gu “modail na buidhne”. Bhiodh eadar-ghluasad cruinneil agus atharrachadh anns a’ ghnìomhachas gu lèir mì-laghail, ach dh'fheumadh an DOJ cuideachd a h-uile companaidh clàraidh a tha a ’toirt seachad ceòl airson iTunes Store a chàineadh, oir thachair dìreach an aon suidheachadh 10 bliadhna air ais. Bha feum aig Apple an uairsin air susbaint agus cho-rèiteachadh teirmean co-obrachaidh sònraichte le gach companaidh. Leis gun do thòisich na companaidhean sin uile a 'cleachdadh "modail buidheann" aig an aon àm (àm cruthachadh iTunes Store) cha robh e coltach gun do rinn iad dochann air duine sam bith, oir b' e seo a 'chiad oidhirp air reic ciùil a dhèanamh laghail air an eadar-lìon. .
Chuidich na "coinneamhan dìomhair" sin (leugh co-rèiteachadh gnìomhachais) a h-uile duine agus cha do thòisich companaidh mòr sam bith a 'call prothaidean leis a' ghluasad seo. Ach, a thaobh gnìomhachas e-leabhraichean, chaidh dèideagan Amazon a “lorg”, a dh’ fheumas suidheachaidhean nas fheàrr a thabhann do fhoillsichearan. Mar sin bhiodh e feumail dha dearbhadh nach do dhèilig na foillsichearan ri Apple leotha fhèin, ach mar bhuidheann. Is ann dìreach an uairsin a dh’ fhaodadh iad a bhith air an dìteadh. Ach, tha aithrisean grunn cheannardan de na foillsichearan a chaidh ainmeachadh gu tur a 'dol às àicheadh nach e co-dhùnadh fa-leth a bh' ann de chompanaidhean fa leth.
A bharrachd air an sin, tha e a’ coimhead neo-àbhaisteach dhomh a bhith ag agairt Apple airson “suidheachadh prìsean”, leis gu bheil am modail buidhne aca a’ dèanamh a chaochladh - tha e a’ cur cumhachd thairis air prìsean obraichean air ais gu làmhan ùghdaran is foillsichearan an àite a bhith air a shuidheachadh air feadh na cruinne leis an neach-reic. Tha am pròiseas gu lèir mar sin a’ nochdadh gu bheil Amazon an sàs gu mòr, leis gum biodh e leis fhèin a’ faighinn rudeigin le bhith a’ toirmeasg a’ mhodail “buidheann” a bha ag obair mar-thà.
Sruth pròiseas
Air an aon latha a chaidh a’ chùis-lagha a chuir a-steach, tharraing triùir de na còig foillsichearan a bha fo chasaid (Hachette, HarperCollins, agus Simon & Schuster) air ais agus dh’ aontaich iad ri teirmean rèiteachaidh taobh a-muigh na cùirte gu math duilich a tha a’ toirt a-steach cuingealachaidhean pàirt air modail na buidhne agus buannachdan eile airson Amazon. Chuir Mac a’ Mhaoilein agus Penguin, còmhla ri Apple, an cèill misneachd ann an dligheachd an gnìomhan agus tha iad deiseil gus an neo-chiontachd a dhearbhadh sa chùirt.
Mar sin tha a h-uile dad dìreach air tòiseachadh.
Nach ann mu dheidhinn an luchd-leughaidh a tha seo?
Ge bith ciamar a choimheadas sinn air a’ phròiseas air fad, chan urrainn dhuinn a dhol às àicheadh gun do dh’ atharraich margaidh nan leabhraichean-d airson na b’ fheàrr às deidh teachd Apple agus leig e le farpais fallain (agus creachaidh). A bharrachd air na blàran laghail a thaobh a h-uile mìneachadh air an fhacal "co-obrachadh", bidh a 'chùirt cuideachd a' co-dhùnadh am bi e comasach dha Apple agus na foillsichearan an fhìrinn seo a dhearbhadh agus a bhith air an saoradh. No bidh iad dha-rìribh air an dearbhadh gu bheil giùlan mì-laghail aca, a dh ’fhaodadh a bhith a’ ciallachadh deireadh an iBookstore agus leabhraichean teacsa didseatach airson sgoiltean, tilleadh chun mhodail mòr-reic agus ath-stèidheachadh monopoly Amazon.
Mar sin tha sinn an dòchas nach tachair sin agus gum bi cead fhathast aig ùghdaran leabhraichean prìsean a shuidheachadh airson an cuid obrach agus dìreach an roinn leis an t-saoghal. Bidh an mothachadh cumanta sin os cionn oidhirpean Amazon gus cuir às do cho-fharpais tro na cùirtean agus bidh roghainn againn fhathast taghadh cò agus ciamar a cheannaicheas sinn leabhraichean.
[puist co-cheangailte]
Uill, chan eil Apple mòran nas airidh air farpais nas motha :D
Feumaidh mi a ràdh gu bheil dìon Apple air an t-seirbheisiche a tha coisrigte don bhrand seo ceart agus tha mi ga thuigsinn. Uill, bu chòir dhuinn cuideachd coimhead air bho shealladh an neach-cleachdaidh, agus is e sin as coireach gu bheil mi a’ cur fàilte air strì farpaiseach sam bith a lughdaicheas prìsean leabhraichean, ge bith dè an dòigh reic a th’ ann. Mar sin chan eil dragh agam air Amazon a bhith a’ reic leabhraichean fo chosgais idir. Às deidh na h-uile, tha e an urra ris na taighean foillseachaidh co-dhiù an co-obraich mi agus cò leis. Uill, is dòcha gu bheil an fhìrinn gu robh cuibhreann 90% den mhargaidh seo aig Amazon cuideachd a’ bruidhinn ri rudeigin, is e sin nach robh e comasach dha duine faighinn a-mach ciamar a reiceadh iad leabhraichean. Chan eil mi airson aon de na companaidhean sin a dhìon an seo, agus mar sin bhiodh e math nan cumadh iad le chèile iad fhèin beò. Mar a thuirt mi, tha roghainn againn, is e deamocrasaidh a th’ ann, msaa.
Ach an-còmhnaidh bho shealladh an neach-cleachdaidh, bha blàr farpaiseach an seo, is e sin blàr ùghdar an leabhair vs. Amazon, mar a tha e sgrìobhte san artaigil, air an iBookstore tha na leabhraichean a’ dol bho 5.95-14.95 USD, agus mar as trice tha prìs èideadh aig Amazon de 9.99 USD ;)
Nach e blàr luchd-reic a th’ ann an aghaidh foillsichearan? Is e sin, luchd-reic vs luchd-reic, leis gu bheil cosgaisean cinneasachadh leabhraichean-d glè bheag. Mar as àbhaist, tha ùghdaran nan leabhraichean gu tur dheth…
Uill, tha e neònach dhomh ... ma stèidhich aon ùghdarras monopoly de bhrand eile leis a’ cho-dhùnadh aca, bu chòir don ùghdarras antitrust Ameireaganach (gu ìre mhòr gu math cruaidh) eadar-theachd a dhèanamh, ceart? Rud eile, artaigil glè inntinneach.