Libor Kubin Anns an ath shampall bhon leabhar The Journey of Steve Jobs le Jay Elliot, ionnsaichidh tu dè a’ phàirt a bh’ aig sanasachd ann an Apple.
1. FOSGLADH DORAS
Branding
Stèidhich Steve Jobs agus Steve Wozniak Apple ann an traidisean mòr Silicon Valley a chaidh a thoirt do luchd-stèidheachaidh HP Bill Hewlett agus Dave Packard, traidisean dithis fhireannach ann an garaids.
Is e pàirt de eachdraidh Silicon Valley, aon latha anns an ùine garaids tràth sin, chunnaic Steve Jobs sanas Intel le dealbhan de rudan ris am faodadh a h-uile duine buntainn, rudan mar hamburgers agus chips. Bha dìth teirmean is samhlaidhean teicnigeach iongantach. Bha Steve cho inntinneach leis an dòigh-obrach seo gun do chuir e roimhe faighinn a-mach cò a bh’ ann an ùghdar an t-sanas. Bha e airson gum biodh an draoidh seo a’ cruthachadh an aon mhìorbhail airson brannd Apple oir bha e “fhathast ag itealaich gu math fon radar.”
Chuir Steve fios gu Intel agus dh’ fhaighnich e cò bha os cionn an t-sanasachd agus an dàimh teachdaiche aca. Fhuair e a-mach gur e fear air an robh Regis McKenna a bha air cùl an t-sanas. Dh'iarr e air rùnaire MhicCoinnich coinneamh a dhèanamh leis, ach chaidh a dhiùltadh. Ach, cha do stad e a 'gairm, a' gairm suas ri ceithir tursan san latha. Mu dheireadh dh'iarr an rùnaire air a ceannard aontachadh ris a' choinneimh, agus mu dheireadh fhuair i cuidhteas Steve.
Sheall Steve agus Woz aig oifis McKenna gus an òraid a thoirt seachad. Thug McKenna èisteachd mhodhail dhaibh agus dh’ innis e dhaibh nach robh ùidh aige ann. Cha do ghluais Steve. Chùm e ag innse dha McKenna cho math sa bha Apple gu bhith - a h-uile òirleach cho math ri Intel. Bha McKenna ro mhodhail airson leigeil leis fhèin a bhith air a losgadh, agus mar sin phàigh seasmhachd Steve dheth mu dheireadh. Ghabh McKenna air Apple mar an neach-dèiligidh aige.
'S e deagh sgeul a th' ann. Ged a tha e air ainmeachadh ann an iomadh leabhar, cha do thachair e gu dearbh.
Tha Regis ag ràdh gun do thòisich e ag obair aig àm nuair a bha sanasan teignigeach a’ spùtadh mion-fhiosrachadh teicnigeach thoraidhean. Nuair a fhuair e Intel mar neach-dèiligidh, chaidh aige air cead fhaighinn airson sanasan a dhèanamh a bhiodh “dathte agus spòrsail”. Bha e na fhìor fhortan “stiùiriche cruthachail fhastadh bho ghnìomhachas an luchd-cleachdaidh nach b’ urrainn innse don eadar-dhealachadh eadar microchips agus sliseagan buntàta ”agus mar sin a’ toirt a-mach sanasan tarraingeach. Ach cha robh e an-còmhnaidh furasta dha Regis toirt air teachdaichean aontachadh riutha. “Thug e tòrr dearbhadh cruaidh bho Andy Grove agus feadhainn eile aig Intel."
Sin an seòrsa cruthachalachd a bha Steve Jobs a’ sireadh. Aig a’ chiad choinneamh, sheall Woz leabhar-nota dha Regis mar bhunait airson sanas. Bha iad làn de chànan teicnigeach agus bha Woz “deònach cuideigin a bhith gan ath-sgrìobhadh”. Thuirt Regis nach b’ urrainn dha obrachadh dhaibh.
Aig an ìre seo, nochd Steve àbhaisteach - bha fios aige dè a bha e ag iarraidh agus cha do leig e seachad e. Às deidh a 'chiad diùltadh, ghairm e agus chuir e coinneamh eile air dòigh, an turas seo gun innse dha Woz mu dheidhinn. Air an dàrna coinneamh aca còmhla, bha beachd eadar-dhealaichte aig Regis air Steve. Bhon uairsin, tha e air bruidhinn mu dheidhinn iomadh uair thar nam bliadhnaichean: “Tha mi air a ràdh gu tric gur e Bob Noyce (de Intel) agus Steve Jobs na h-aon fhìor luchd-seallaidh a choinnich mi ann an Silicon Valley. Tha moladh mòr aig Jobs airson Woz mar shàr-eòlaiche teignigeach, ach b’ e Jobs a choisinn earbsa luchd-tasgaidh, a chruthaich sealladh Apple gu cunbhalach, agus a stiùir a’ chompanaidh a dh’ ionnsaigh a choileanadh. ”
Thug Steve air falbh bhon dàrna coinneamh cùmhnant le Regis gus gabhail ri Apple mar neach-dèiligidh. “Bha agus tha Steve fhathast gu math seasmhach nuair a thig e gu bhith a’ coileanadh rudeigin. Aig amannan bha e duilich dhomh coinneamh fhàgail leis,” thuirt Regis.
(Nota taobh: Gus ionmhas Apple a chladhach, mhol Regis gum bruidhinn Steve ris a’ chalpaiche iomairt Don Valentine, a bha an uairsin na stèidheadair agus na chom-pàirtiche aig Sequoia Capital. na renegades sin bhon chinne-daonna?" Ach, thug Steve cinnteach dha cuideachd. Ged nach robh Valentine airson tasgadh a dhèanamh anns na "renegades", thug e air adhart iad gu Mike Markkul, a chuidich le Apple a thòiseachadh leis an tasgadh aige fhèin, ga fhàgail co-ionann Thug am bancair tasgaidh Arthur Rock seachad a’ chiad phrìomh chuairt maoineachaidh aig a’ chompanaidh dhaibh cuideachd, agus mar a tha fios againn, thàinig e gu bhith gnìomhach mar an ceannard aca.)
Nam bheachd-sa, tha aon fheart nas cudromaiche aig a’ phrògram mu Steve a’ sireadh Regis agus an uairsin a’ toirt a chreidsinn air Apple a ghabhail mar neach-dèiligidh. Is e an fhìrinn gun do thuig Steve, a bha fhathast glè òg agus mòran nas lugha de eòlas aig an àm na thusa, an leughadair, is dòcha, dòigh air choireigin a’ tuigsinn cho cudromach sa tha luach branndaidh, a’ togail brannd. A’ fàs suas, cha robh colaisde no ceum gnìomhachais aig Steve agus cha robh manaidsear no àrd-oifigear ann an saoghal a’ ghnìomhachais airson ionnsachadh bhuaithe. Ach dòigh air choireigin bha e a’ tuigsinn bhon fhìor thoiseach nach b’ urrainn dha Apple a bhith air leth soirbheachail ach nam biodh e air ainmeachadh mar bhrand.
Chan eil a’ mhòr-chuid de dhaoine ris an do choinnich mi fhathast air grèim fhaighinn air a’ phrionnsapal chudromach seo.
Steve agus an ealain branndaidh
Cha b’ e obair dhoirbh a bh’ ann a bhith a’ taghadh buidheann sanasachd a bhith ag obair le Regis gus Apple a thaisbeanadh mar bhrand, ainm a thigeadh gu bhith na ainm taighe. Tha Chiat/Day air a bhith timcheall bho 1968 agus tha e air sanasan cruthachail a thoirt gu buil a tha cha mhòr a h-uile duine air fhaicinn. Thug an neach-naidheachd Christy Marshall iomradh iomchaidh air a’ bhuidheann anns na briathran seo: “Àite far am bi soirbheachas a’ gintinn àrdan, far a bheil dealas a’ tighinn gu crìch air fanaticism agus far a bheil dian a’ coimhead amharasach mar neurosis. Tha e cuideachd na chnàmh ann an amhaich Madison Avenue, a’ magadh air na sanasan innleachdach aige, gu tric a’ reubadh mar neo-chùramach agus neo-èifeachdach - agus an uairsin gan dèanamh copaidh. ” thagh i.)
Do dhuine sam bith a dh’ fheumas sanasachd ciallach, ùr-ghnàthach agus aig a bheil an comas dòigh-obrach fhosgailte a ghabhail, tha faclan an neach-naidheachd nan liosta annasach ach inntinneach de na bu chòir a shireadh.
Tha a bheachdan fhèin aig an fhear a chruthaich “1984”, eòlaiche sanasachd Lee Clow (a-nis na cheannard air conglomerate sanasachd cruinne TBWA), mu bhith ag àrach agus a’ toirt taic do dhaoine cruthachail. Tha e ag ràdh gu bheil iad “50 sa cheud ego agus 50 sa cheud mì-thèarainteachd. Feumar innse dhaibh fad na h-ùine gu bheil iad math agus measail."
Cho luath ‘s a lorgas Steve neach no companaidh a choinnicheas ris na riatanasan mionaideach aige, bidh e gu earbsach dìleas dhaibh. Tha Lee Clow a’ mìneachadh gu bheil e cumanta do chompanaidhean mòra buidhnean sanasachd atharrachadh gu h-obann, eadhon às deidh bliadhnaichean de dh’ iomairtean air leth soirbheachail. Ach tha Steve ag ràdh gu robh an suidheachadh gu math eadar-dhealaichte aig Apple. B’ e “cùis gu math pearsanta bhon fhìor thoiseach” a bh’ ann. Is e beachd Apple a-riamh: “Ma tha sinn soirbheachail, bidh thu soirbheachail... Ma nì sinn gu math, nì thu gu math. Cha chaill thu am prothaid ach ma thèid sinn briste ann an creideas.''
Bha dòigh-obrach Steve Jobs a thaobh luchd-dealbhaidh agus sgiobaidhean cruthachail, mar a thuirt Clow, mar aon de dhìlseachd bhon toiseach agus an uairsin airson bhliadhnaichean. Canaidh Clow ris an dìlseachd seo "dòigh air a bhith measail airson do bheachdan agus do thabhartas."
Sheall Steve a mhothachadh dìlseachd air a mhìneachadh le Clow a thaobh companaidh Chiat / Day. Nuair a dh’ fhàg e Apple gus NeXT a lorg, dhiùlt riaghladh Apple gu sgiobalta a’ bhuidheann sanasachd a bha Steve air a thaghadh roimhe. Nuair a thill Steve gu Apple an dèidh deich bliadhna, b 'e aon de na ciad ghnìomhan aige Chiat / Day a thoirt a-steach a-rithist. Tha na h-ainmean agus na h-aghaidhean air atharrachadh thar nam bliadhnaichean, ach tha an cruthachalachd fhathast, agus tha spèis aig Steve fhathast do bheachdan agus tabhartasan luchd-obrach.
Aghaidh phoblach
Is e glè bheag de dhaoine a fhuair a-riamh air a bhith eòlach air boireannach no fear bho chòmhdach irisean, artaigilean pàipear-naidheachd agus sgeulachdan telebhisean. Gu dearbh, tha a 'mhòr-chuid de dhaoine a tha air soirbheachadh nan luchd-poilitigs, lùth-chleasaichean, cleasaichean no luchd-ciùil. Cha bhiodh dùil aig duine sa ghnìomhachas a bhith mar an seòrsa neach ainmeil a thachair dha Steve gun a bhith a’ feuchainn.
Mar a shoirbhich le Apple, chuidich Jay Chiat, ceannard Chiat / Day, pròiseas a bha a’ ruith leis fhèin mu thràth. Thug e taic do Steve mar “aghaidh” Apple agus na toraidhean aige, mar a bha Lee Iacocca air a thighinn gu bhith aig àm nan atharrachaidhean aig Chrysler. Bho làithean tràtha a 'chompanaidh, bha Steve - Steve sgoinneil, iom-fhillte, connspaideach aodannan Ubhal.
Anns na làithean tràtha, nuair nach robh am Mac a’ reic cho math, thuirt mi ri Steve gum bu chòir don chompanaidh sanasan a dhèanamh leis air camara, mar a rinn Lee Iacocca gu soirbheachail dha Chrysler. Às deidh na h-uile, nochd Steve air na duilleagan aghaidh cho tric is gun do dh'aithnich daoine e na b 'fhasa na Lee ann an sanasachd Chrysler tràth. Bha Steve dealasach mun bheachd, ach cha do dh'aontaich oifigearan Apple a cho-dhùin an t-sanasachd.
Tha e soilleir gu robh laigsean aig a’ chiad choimpiutairean Mac, cho cumanta sa mhòr-chuid de thoraidhean. (Dìreach smaoinich air a’ chiad ghinealach de cha mhòr a h-uile càil bho Microsoft.) Ach, bha e furasta a chleachdadh beagan a bharrachd air cuimhne cuibhrichte Mac agus monitor dubh-is-geal. Thug àireamh mhòr de luchd-leantainn dìleas Apple agus seòrsachan cruthachail anns a’ ghnìomhachas fèisteas, sanasachd agus dealbhaidh spionnadh reic èifeachdach don inneal bhon fhìor thoiseach. Sgaoil am Mac an uairsin an t-iongantas foillseachaidh deasg gu lèir am measg neo-dhreuchdail agus proifeiseantaich.
Chuidich an fhìrinn gun robh an leubail “Made in the USA” aig Mac cuideachd. Dh'èirich ionad cruinneachaidh Mac ann am Fremont far an robh ionad General Motors - a bha uair na phrìomh àite eaconamach san sgìre - gu bhith a' dùnadh. Thàinig Apple gu bhith na ghaisgeach ionadail agus nàiseanta.
Chruthaich am brannd Macintosh agus Mac, gu dearbh, Apple gu tur ùr. Ach às deidh dha Steve falbh, chaill Apple cuid den luster aige mar a thuit e a rèir chompanaidhean coimpiutair eile, a’ reic tro shianalan reic traidiseanta mar a h-uile farpaiseach agus a’ tomhas roinn margaidh an àite ùr-ghnàthachadh toraidh. B’ e an aon deagh naidheachd nach do chaill luchd-ceannach dìleas Mac an Tòisich an dàimh ris eadhon anns an ùine dhoirbh seo.
[dath a’ phutan =” me. dubh, dearg, gorm, orains, uaine, aotrom" link="http://jablickar.cz/jay-elliot-cesta-steva-jobse/#formular" target=""] Faodaidh tu an leabhar òrdachadh aig prìs lasaichte de CZK 269 .[/putan]
[dath a’ phutan =” me. dubh, dearg, gorm, orains, uaine, aotrom" link="http://clkuk.tradedoubler.com/click?p=211219&a=2126478&url=http://itunes.apple.com/cz/book/cesta-steva -jobse/id510339894″ target=”“] Faodaidh tu an dreach dealanach a cheannach ann an iBoostore airson € 7,99.[/putan]
Duilich Libor, ach tha thu a’ coimhead coltach ri mortair de sheòrsa air choreigin san dealbh sin :D
Tha fios agam gu bheil iad ag ràdh na bi a’ toirt breith air leabhar a rèir a chòmhdach agus chan eil mi airson obair an fhoillsichear agus daoine eile a lughdachadh. Ach chan urrainn dhomh mathanas a thoirt dhomh fhìn. Is e leabhar a th’ ann mu Steve Jobs agus is dòcha gu bheil an còmhdach a’ nochdadh sin. Tha còmhdach an leabhair gu tur gòrach.
Aontaich gu tur…..Steve Jobs air ais ann an làithean tràtha Apple Computer Inc. ionnsachadh bhon chomhairliche aige Mike Markkula gu bheil leabhar air a reic agus air a bhreithneachadh leis a chòmhdach. Thug Steve am beachd seo gu foirfeachd, no eadhon gu obsession ...
Tha còmhdach an leabhair seo na fhìor ìsleachadh air pearsantachd agus inntinn Steve Jobs. Duine aig an robh faireachdainn iongantach airson dealbhadh grinn agus foirfe, aig an robh cùram mu gach mion-fhiosrachadh a dh’ fhaodadh a bhith ann.
Bhiodh an leabhar gu cinnteach airidh air aithris nas fheàrr air a’ chòmhdach a’ beachdachadh air a’ phearsantachd a tha aig cridhe an leabhair seo.
Gu: m. + Maros Kadlec:
Is dòcha gu bheil no nach toil leat an còmhdach. Gu pearsanta chan eil duilgheadas mòr agam leatha. Chan eil fhios 'am dè thug air am foillsichear Seiceach a dhealbh fhèin a chruthachadh, ach a' bruidhinn air càineadh... Am faca tu an còmhdach tùsail? Mar sin falbh thuice Seall...
e: Libor http://thestevejobsway.com/ Tha mi a’ coimhead agus ’s e caismeachd mòr a th’ ann cuideachd :-)