Dùin sanas

Chaidh a’ bhliadhna 2014 a chomharrachadh le grunn chuspairean mòra a bha a’ buntainn ri Apple agus an saoghal mun cuairt air. Bha àrd-luchd-stiùiridh a’ chompanaidh apple ag atharrachadh, mar a bha am pasgan toraidh aca, agus bha aig Tim Cook agus a cho-obraichean ri dèiligeadh ri barrachd air aon chùis no cùis-chùirte. Dè na rudan cudromach a thug 2014?

An t-ubhal aig Tim Cook

Tha an fhìrinn nach eil Apple air a riaghladh tuilleadh le Steve Jobs ri fhaicinn le feallsanachd eadar-dhealaichte ann an cruthachadh thoraidhean ùra a bharrachd air an àireamh de dh’ atharrachaidhean a tha prìomh luchd-stiùiridh Apple air fhaicinn anns na dusan mìos a dh’ fhalbh. Tha sgioba aig an Ceannard Tim Cook a-nis timcheall air anns a bheil e coltach gu bheil earbsa aige gu tur, agus tha e air mòran phrìomh dhreuchdan a lìonadh leis na daoine “aige fhèin”. Cha do dhìochuimhnich an dùthchasach Alabama an cuspair nuair a rinn e atharrachaidhean sgiobachd nas motha iomadachd luchd-obrach, i.e. cùis a bha aig toiseach na bliadhna air a dheasbad.

Anns a 'chearcall as cumhainge de mhanaidsearan a tha a' ruith Apple, tha dà atharrachadh bunaiteach air tachairt. Às deidh deich bliadhna air leth soirbheachail leig e dheth a dhreuchd Peter Oppenheimer agus Cook mar neach-ionaid thagh e an Luca Maestri eòlach, a ghabh dreuchd san Ògmhios. Faodaidh sinn beachdachadh air mar atharrachadh eadhon nas cudromaiche - co-dhiù bho shealladh an neach-ceannach, air am bu chòir buaidh nas motha a bhith aige. ceannard ùr reic agus reic air-loidhne, Angela Ahrendts.

Bha am màthair leth-cheud-ceithir-bliadhna de thriùir a’ riaghladh taigh fasan Burberry gu soirbheachail airson ochd bliadhna, ach cha b’ urrainn dhi cur an aghaidh an tairgse a bhith ag obair aig Apple. Eadhon mus tòisich e gu h-oifigeil ann an Cupertino sa Chèitean fhuair i duais Ìmpireachd Bhreatainn. Fhad ‘s a bha e am-bliadhna, tha e coltach gu robh Ahrendtsová a’ faighinn eòlas air àrainneachd gu tur ùr, far am feum i i fhèin a chaitheamh an àite còtaichean trench ainmeil airson iPhones agus iPadn, ann an 2015 fìor bhuaidhean a ghnìomhachdan. Thèid an Apple Watch ùr, mar eisimpleir, a reic, a dh'fhaodadh a bhith na làr Ahrendts - a 'ceangal saoghal teicneòlasach le fasan.

Tha Tim Cook air taic a nochdadh do iomadachd luchd-obrach agus taic choitcheann do mhion-chòraichean tron ​​bhliadhna, agus sheall e sin san Lùnastal taisbeanadh còig prìomh iar-cheann-suidhe air làrach-lìn a 'chompanaidh, am measg sin chan eil gainnead ann dithis bhan, aon eadhon le craiceann dorcha. Aig an aon àm, mus tàinig Ahrendts, cha robh riochdaire sam bith aig Apple den ghnè nas cothromaiche anns an riaghladh as fhaide a-staigh. Bho riaghladh Steve Jobs cha d' fhan ach beagan de na fir a bu bhuadhach anns an aon àite. Agus ged nach eilear a’ bruidhinn air uimhir, tha am bòrd-stiùiridh cudromach cuideachd don stiùiriche gnìomha, gu h-àraidh a thaobh earbsa, far a bheil chaidh boireannach eile, Sue Wagner, a chur na h-àite am ball a b' fhaide a frithealadh, Bill Caimbeul.

Ann an 2014, Tim Cook chan ann a mhàin a neartachadh a 'chompanaidh aige le daoine fa leth, ach cha mhòr daonnan a' faighinn companaidhean ùra, a 'falach tàlant no ann an dòigh air choireigin inntinneach teicneòlas. An uairsin chaidh am boma sa Chèitean mun togail as motha ann an eachdraidh Apple gu tur a-mach à loidhne, cuin cheannaich Beats airson trì billean dollar. Rinn seo cuideachd Cook gu math eadar-dhealaichte bhon fhear a bha roimhe, nuair a bha e na aon chompanaidh chaith seachd uairean ni's mò na bha e riamh. Ach na h-adhbharan airson a bhith a 'briseadh a' bhanca piggy lorg iad; a bharrachd air a’ phasgan de thoraidhean air leth soirbheachail le suaicheantas Beats, fhuair Apple gu sònraichte dithis fhireannach - Jimmy Iovine agus Dr. Dre - nach eil gu cinnteach an dùil an dàrna fidheall a chluich ri Apple.

Gu telegrafach, tha atharrachadh eile ri ainmeachadh a dh’ fhaodadh coltas Apple atharrachadh a rèir beachdan Tim Cook: ceannard fad-ùine PR Katie Cotton, a dh'fhàs ainmeil airson a dhòigh-obrach gun choimeas a thaobh luchd-naidheachd, chaidh Steve Dowling a chuir na àite. An pearsantachd chudromach mu dheireadh a fhuair Apple sa bhliadhna a dh’ fhalbh an uairsin a’ cur Marc Newson an dreuchd, ri taobh Jony Ive, fear de na dealbhadairean toraidh as cliùitiche an-diugh.

Luchdaich a-nuas am bathar-bog airson an t-samhraidh mar thoiseach tòiseachaidh

Ged a chaidh a’ mhòr-chuid de na h-atharrachaidhean a chaidh ainmeachadh roimhe a dhèanamh gus colossus ubhal Cupertino a chumail a’ dol mar obair-cloc, cha mhothaich an neach-cleachdaidh deireannach iad cho mòr. Chan eil ùidh aige ach anns an toradh deireannach, ie iPhone, iPad, MacBook no toradh eile le suaicheantas ubhal air a bhìdeadh. A thaobh seo, cha robh Apple leisg am-bliadhna nas motha, eadhon ged a thug e air an luchd-leantainn feitheamh mìosan fada airson toraidhean fìor ùr. Anns a’ Ghiblean ge-tà Tha MacBook Airs ùr air ruighinn, ach b 'e sin cha mhòr a h-uile càil a thàinig air tìr bho Apple anns a' chiad còig mìosan.

Thug a’ choinneamh leasaiche traidiseanta san Ògmhios aig WWDC crith-thalmhainn ann am mothachadh thoraidhean ùra. Gu ruige sin, dìreach sinn Tim Cook i Eddy Cue rinn iad cinnteach gu robh Apple ag ullachadh thoraidhean cho math ri, mar eisimpleir, nach robh am fear mu dheireadh air fhaicinn na chùrsa-beatha fada aig Apple. Aig an aon àm, cha robh ann an naidheachdan an Ògmhios ach seòrsa de shlugadh, cha deach ach toraidhean bathar-bog a thaisbeanadh. Apple v iOS 8 tha e air nochdadh gu bheil e deònach fosgladh eadhon nas motha fo Tim Cook, eadhon ged a thig an dealas coitcheann samhraidh san t-Sultain gu crìch nuair a thèid siostam obrachaidh gluasadach ùr a leigeil ma sgaoil ann an dòigh bhunaiteach sgrios fada trioblaidean, a chuir gu mòr ri gabhail ri iOS 8 gu math slaodach, a tha chan eil e as fheàrr chan eil eadhon a-nis

Bha e tòrr na bu ghlice teachd i toiseach an fhoghair den t-siostam obrachaidh ùr airson Mac OS X Yosemite, a thug atharrachadh mòr grafaigeach coltach ri iOS, grunn ghnìomhan ùra a-rithist ceangailte gu dlùth ri iOS agus tagraidhean bunaiteach ùrachadh. Airson a’ chiad uair ann an eachdraidh, nì thu sin cuideachd b' urrainn do luchd-cleachdaidh an siostam-obrachaidh ùr fheuchainn mus tèid a leigeil ma sgaoil gu h-oifigeil don mhòr-shluagh.

Tha an tionndadh gluasadach a’ tighinn

Tro shaor-làithean an t-samhraidh, leig Apple leis an luchd-leantainn aige anail a tharraing a-rithist. Ach, cha robh e fhèin leisg agus dh’ainmich iad co-obrachadh iongantach ach fìor àrd-amasach le IBM leis an amas smachd a chumail air an raon chorporra. Co-dhiù air pàipear bha e coltach ri aonta mar chaidreachas air leth buannachdail don dà phàrtaidh, a bha cuideachd air a thagradh le ceannardan an dà chompanaidh. Anns an Dùbhlachd, Apple agus IBM nochd a’ chiad toradh den cho-obrachadh aca. Tron bhliadhna, dh'adhbhraich Apple cuideachd togail-inntinn air a 'mhargaidh stoc - sa Chèitean, chaidh prìs gach cuibhreann thairis air a' chomharra $ 600 a-rithist, gus am biodh luach margaidh Apple ann an dìreach sia mìosan. àrdachadh le faisg air 200 billean dollar. Aig an àm, cha robh earrannan Apple a-nis a 'ruigsinn luachan mar sin air sgàth air an roinn.

Thairis air an t-samhradh agus às deidh WWDC, cho-dhùin Apple a bha sàmhach gu traidiseanta gum biodh an fhoghar, a cheart cho traidiseanta, de thoraidhean ùra a’ tòiseachadh nas tràithe na an àbhaist. Thachair am prìomh rud air 9 Sultain. Às deidh bliadhnaichean de dhiùltadh, chaidh Apple a-steach don ghluasad gnàthach anns an roinn gluasadach agus thug e a-steach iPhone le scrion nas motha, eadhon dà iPhones aig an aon àm - 4,7-òirleach iPhone 6 a iPhone 5,5 Plus 6-òirleach. Ged a bha Apple - agus gu sònraichte Steve Jobs - gu ruige sin air a ràdh gu dogmatically gun robh fòn nas motha na ceithir òirlich a’ nàrachadh, rinn Tim Cook agus a cho-obraichean deagh roghainn. Às deidh trì latha de reic, dh’ainmich Apple na h-àireamhan as àirde: 10 millean iPhone 6 agus 6 Plus air an reic.

Leis an t-sreath ùr de fhònaichean, tha Apple air ceum gu tur gun samhail a ghabhail a thaobh an àireamh de mhodalan ùra agus meud nan taisbeanaidhean aca, ged a rèir Cook, na trastain gu math nas motha ann an Cupertino smaoineachadh bliadhnaichean air ais. Bha e cudromach, ge-tà, nach do ràinig fòn Apple cho mòr an neach-ceannach gu ruige seo, ach gu fortanach cha robh e ro fhadalach. Thug iPhone 6 Plus sealladh gu tur ùr sheall eadhon a bhràthair nas lugha, an iPhone 6, gu bheil gu leòr ann airson taghadh ann an clàr Apple am-bliadhna cuideachd. Tha mi dha-rìribh a’ dèanamh is iad sin na fònaichean as fheàrr, a rinn Apple a-riamh.

Ged a bha na iPhones ùra na chuspair mòr, chaidh co-dhiù uimhir de dh’ aire a thoirt don dàrna pàirt de phrìomh òraid an t-Sultain. Às deidh prothaideachadh gun chrìoch, bha còir aig Apple mu dheireadh toradh de roinn ùr a thoirt a-steach. Mu dheireadh, airson an turas seo, airson a’ chiad uair bho chaochail Steve Jobs, ràinig Tim Cook an teachdaireachd uirsgeulach “One more thing...” agus sheall e sa bhad Apple Watch.

Cha robh ann ach taisbeanadh - bha Apple fada bho bhith deiseil airson an toradh ris an robh dùil, agus mar sin seo sinn an ath a fiosrachadh o Faire bha iad ag ionnsachadh a-mhàin tron ​​​​chòrr den bhliadhna. Cha tèid an Apple Watch a reic gu na ciad mhìosan de 2015, agus mar sin chan eil e comasach fhathast breithneachadh an adhbharaich e tionndadh eile. Ach tha Tim Cook dearbhte, gum bu mhath le Steve Jobs accessory fasan ùr, mar a tha a’ chompanaidh an dùil a dhèanamh leis an Freiceadan aca cuideachd làthair, bu toil leis

Ach, chan fhaod eadhon an treas naidheachd mhòr tuiteam bho thachartas an t-Sultain. Chaidh Apple cuideachd - a-rithist às deidh bliadhnaichean fada de bheachdachadh - a-steach don mhargaidh de ghnothaichean ionmhais agus eadhon o Apple Pay cha robh uiread de dh’ ùidh anns na meadhanan ’s a bha airson iPhones no Watch, tha comas an àrd-ùrlar seo fìor mhòr.

Deireadh linn

Leis gu bheil Apple airson caibideil ùr a thòiseachadh na eachdraidh leis an t-seirbheis pàighidh, an Freiceadan agus mu dheireadh na iPhones ùra, is dòcha gum feumadh na còmhraidhean tighinn gu crìch cuideachd. Airson an ìobairt tha an iPod clasaigeach a tha a-nis suaicheanta air tuiteam, a chuidich Apple aon uair àrdachadh chun mhullach. A chuid dreuchd trì bliadhna deug sgrìobhte ann an cruth-clò do-sheachanta ann an eachdraidhean na h-ubhal.

Aig Apple, ge-tà, bu toil leotha gu cinnteach nam biodh an iPad cuideachd air a chuimhneachadh ann an dòigh cho cudromach nas fhaide air adhart. Sin as coireach gun tàinig an ath ghinealach agus fear ùr san Dàmhair iPad Air 2 taing don ar-a-mach slimming thàinig e gu bhith mar an clàr as fheàrr fhathast. Chaidh a thoirt a-steach cuideachd iPad mini 3, ach tha Apple air falbh leis agus tha e comasach nach bi e a’ cunntadh air san àm ri teachd.

Bha an aon bhriseadh-dùil am measg mòran leis an fheadhainn a chaidh a thoirt a-steach às ùr Mac mini. Bhathar a’ feitheamh ris an ùrachadh aige o chionn fhada, ach co-dhiù a thaobh coileanadh an taca ris a’ ghinealach roimhe air fhàsachadh. Air an làimh eile, b 'e sin a ghlac sùil neach-leantainn ubhal iMac le taisbeanadh Retina 5K. Bu mhath le Apple gu cinnteach dearbhadh leis reic làidir de na coimpiutairean aca.

Tim Cook às deidh Sultain agus Dàmhair trang dh' ainmich e, nach robh an einnsean cruthachail aig Apple a-riamh nas làidire. Sheall ceann Apple, a bha gu math dùinte, a neart a-staigh aig deireadh an Dàmhair, ann an litir fhosgailte nochd e gu bheil e gay. Ach, thug a ’bhliadhna 2014 chan e a-mhàin gàire air bilean Cook, ach cuideachd wrinkles barrachd air aon uair.

Cùirtean, deuchainnean agus cùisean eile

Bha am bliadhna cuideachd fada connspaid eadar Apple agus Samsung, far a bheil sabaid airson peutantan agus os cionn a h-uile càil am prionnsapal gu bheil companaidh Corea a Deas a’ dèanamh leth-bhreac den fhear Ameireaganach. Co-dhiù a rèir tagraidhean Apple. Fiù 's ann an an dara bha e na chonnspaid mhòr co-dhùnadh airson Apple, ach tha a’ chùis fada bho bhith seachad agus leanaidh sin a-steach don ath-bhliadhna. Co-dhiù ann an dùthchannan eile, sin mar a tha e cha bhi. Bha na h-èisteachdan cùirte eile a ghabh àite aig deireadh na bliadhna gu math nas inntinniche.

Cùis mu bhith ag àrdachadh prìs leabhraichean-d gu fuadain rinn iad e fad na slighe chun chùirt ath-thagraidh, a nì co-dhùnadh anns na mìosan a leanas, ach aig èisteachd na Dùbhlachd bha e soilleir tha am pannal de thriùir bhritheamhan nas dualtaich a bhith taobh ri Apple na air taobh Roinn Ceartais na SA, leis an deach co-dhùnadh a dhèanamh an toiseach. Bha an treas cùis-chùirte mòr den bhliadhna eadhon nas soirbheachaile dha luchd-lagha Apple - iPodan, iTunes agus dìon ciùil. Thàinig e gu crìch san Dùbhlachd agus bha an diùraidh aona-ghuthach cho-dhùin i, nach eil Apple air a dhol an sàs ann an giùlan mì-laghail sam bith.

Bho shealladh beagan eadar-dhealaichte, ach cuideachd mì-ghoireas mòr, bha aig Apple ri dèiligeadh ris anns an t-sèine toraidh agus solair aige. Nuair a dh’ ainmich e cùmhnant mòr le GT Advanced Technologies bliadhna air ais, a bha còir solar gu leòr de ghlainne sapphire a thoirt don chompanaidh airson toraidhean san àm ri teachd, cha robh mòran fios aig duine ann am beagan mhìosan GTAT ag ainmeachadh briseadh-creideis. Bha i airson Apple an suidheachadh gu lèir mì-thlachdmhor leis gu robh e air fhoillseachadh gu mòr agus cuideachd ga riochdachadh mar deachdaire cruaidh, nach toigh le bargan.

Agus aig a 'cheann thall, cha do theich eadhon "ainmeil" eile bho Apple geata, no cùis air a bhrosnachadh leis na meadhanan. Bha còir aig an iPhone 6 Plus lùbadh gu sealbhadairean ùra ann am pòcaidean agus ged mu dheireadh thall cha robh an duilgheadas cho mòr idir agus am fòn mòr ubhal se cha do ghiùlain e ann an dòigh neo-fhaicsinneach sam bith, airson grunn làithean bha Apple a-rithist fo aire. Air sgàth sin eadhon thug e sealladh luchd-naidheachd gu na deuchainn-lannan aca agus tha cùl-raon iomlan a’ gheata lùbte gu math inntinneach.

Faodaidh sinn a chreidsinn gum bi a’ bhliadhna 2015 a cheart cho trang dha Apple ris an fhear a tha dìreach a’ tighinn gu crìch.

Dealbh: Fortune Live Media, Anndra Ihnatko, Huang StephenKārlis Dambrāns, Iain Fionnghal
.